От видеокассет до пикселя Facebook. Закон 1988 года может навсегда изменить слежку в интернете в 2026 году

Верховный суд США рассмотрит дело, которое на первый взгляд выглядит как спор о рекламных трекерах, но на самом деле может изменить правила игры для всей цифровой индустрии. Судьи рассмотрят иск против Paramount Global из-за использования пикселя отслеживания Facebook* для обнаружения того, какие видео смотрят пользователи спортивного сайта.

Поводом стало дело Salazar v. Paramount Global. Истец Майкл Салазар утверждает, что компания незаконно использовала трекинговый пиксель Facebook на сайте 247Sports.com, принадлежащем Paramount. По его словам, система фиксировала, какие видеоролики он смотрел, пока он был авторизован в Facebook, а затем эти данные передавались соцсети и использовались для таргетированной рекламы.

Салазар считает, что такие действия нарушают федеральный закон о защите видеоприватности пользователей Video Privacy Protection Act (VPPA). Этот закон был принят в 1988 году после громкого скандала, когда видеопрокат выдал газете историю аренды видеокассет судьи Роберта Борка, который в тот момент проходил резонансные слушания по выдвижению в Верховный суд. Закон должен был защитить потребителей от публикации и передачи информации о том, какие видео они смотрят.

Однако в июле 2023 года Апелляционный суд 6-го округа встал на сторону Paramount. Суд решил, что Салазар не подпадает под определение «потребителя» в рамках VPPA, поскольку он не был подписчиком сервиса, получающего аудиовизуальный контент. Сам Салазар утверждал, что является подписчиком 247Sports.com, так как зарегистрировался на рассылку сайта, но суд признал его подписчиком лишь «в абстрактном смысле».

Теперь Верховному суду предстоит решить, насколько широко можно применять закон о защите видеоприватности в цифровую эпоху. Фактически речь идет о том, можно ли распространять нормы, созданные для эпохи видеокассет, на современные сайты, стриминг и системы онлайн-трекинга. От этого решения может зависеть, как именно технологические компании будут работать с пользовательскими данными в будущем.

* Компания Meta и её продукты (включая Instagram, Facebook, Threads) признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.