Более 400 изданий по всему миру договорились с Google о платном использовании журналистских материалов в ИИ-сервисах. Среди новых партнёров оказались CNN, Financial Times и Axios. Пока поисковые ответы всё чаще заменяют переходы на сайты, редакции ищут другой способ зарабатывать на публикациях.
Google расширила пилотную программу News AI, запущенную в 2025 году при участии The Washington Post и The Washington Examiner. К ней присоединились Forbes, Texas Tribune, Post and Courier, Oil City News и Shaw Media. Программа охватывает как международные редакции, так и небольшие региональные издания США, хотя точное число участников и условия отдельных контрактов компания не раскрыла.
Издатели предоставляют Google расширенные права на материалы, а компания платит за их передачу и использование при разработке функций генеративного ИИ. Среди примеров Google называет подробные пересказы статей на страницах изданий в Google News и персонализируемые аудиосводки. Оба формата должны содержать указание авторства и прямые ссылки на публикации.
Отдельное многолетнее соглашение заключила CNN. Телекомпания разрешит Google использовать дополнительные материалы для экспериментальных функций в своих продуктах. Старший вице-президент CNN по стратегическим партнёрствам Сэм Феликс связал контракт с поиском новых способов привлечь аудиторию и получить оплату за интеллектуальную собственность. Сумму сделки стороны не назвали.
Для CNN соглашение стало первым партнёрством после завершения поглощения Warner Bros. Discovery компанией Paramount Skydance. Её руководитель Дэвид Эллисон стремится усилить технологическое направление объединённого медиабизнеса. CNN подчёркивает, что продолжает переговоры с другими компаниями и намерена защищать права на собственные материалы.
Главная проблема издателей связана с переменами в поиске. Пользователь получает готовую сводку от нейросети и нередко не открывает статью, на основе которой составлен ответ. Потеря переходов сокращает возможности продавать рекламу и подписки. Ранее исследования уже фиксировали снижение посещаемости сайтов из-за ИИ-ответов Google, хотя размер потерь зависит от выборки и методики.
В заявлении Google о расширении программы речь идёт об оплате контента для новых функций, а не о покупке потерянного поискового трафика. Компания обещает показывать ссылки на первоисточники, но не приводит результатов, которые доказывали бы, что новые форматы компенсируют редакциям снижение посещаемости. Не раскрывается и то, входят ли права на обучение моделей в каждый контракт.
На фоне новых сделок издатели усиливают борьбу за контроль над материалами. Одни заключают лицензионные соглашения, другие требуют согласия на использование публикаций в ИИ и обращаются в суд. Для Google сотрудничество с сотнями редакций открывает доступ к профессиональным новостям, а для самих СМИ остаётся открытым вопрос, смогут ли выплаты заменить прежние доходы от читательских переходов.
