Минус 33% переходов из поиска за год. Почему вы всё реже кликаете на новости (и дальше будет только хуже)

Похоже, привычная дорога к новостям через поиск начинает закрываться прямо у нас на глазах. Вместо списка ссылок все чаще появляется готовый ответ, и читатель так и не доходит до сайта редакции. В отчете Reuters Institute говорится, что именно этот сдвиг, вместе с ростом новостей от блогеров и авторов на платформах, в 2026 году будет сильнее всего сжимать медиа между двумя силами, генеративным ИИ и экономикой создателей.

Авторы исследования опросили 280 руководителей и цифровых менеджеров медиа из 51 страны. Итог настроений мрачный, уверенность в перспективах журналистики на ближайший год выражают только 38% респондентов. При этом в собственном бизнесе уверены 53%, то есть многие считают, что выживут сами, даже если отрасли в целом будет тяжело.

Главный страх звучит максимально конкретно. Руководители ожидают, что трафик из поисковиков за три года просядет более чем на 40%. И это не абстрактный прогноз на будущее. Данные Chartbeat, которые приводятся в отчете, уже фиксируют падение переходов из Google Search на сайты СМИ на 33% год к году в глобальной выборке. На этом фоне прежние источники аудитории тоже не радуют. Отчет напоминает о многолетнем обвале переходов из Facebook на 43% и из X на 46%, что сделало зависимость от платформ особенно болезненной.

Парадокс в том, что новые ИИ интерфейсы уже стали массовыми, но пока почти не компенсируют потери. В документе отмечается, что у ChatGPT около 800 млн активных пользователей в неделю, и переходы из чатботов растут, но в общей картине это все еще почти незаметно. Более того, Google, по расчетам Chartbeat, дает в 500 раз больше переходов, чем ChatGPT, если сравнивать только поиск, и в 1300 раз больше, если добавить Discover.

Ответ редакций на эту ситуацию тоже меняется. В отчете говорится, что медиа собираются сильнее вкладываться в то, что сложнее превратить в универсальную выжимку. Речь про оригинальные расследования и репортажи с места событий, анализ и объяснение контекста, а также про человеческие истории. Зато меньше внимания планируют уделять сервисным материалам и вечнозеленому контенту, который чатботы способны выдавать быстрее и дешевле. Параллельно редакции ускоряют поворот в сторону видео. YouTube становится главным приоритетом для дистрибуции, а TikTok и Instagram идут следом, при этом X и Facebook теряют статус обязательных площадок.

Еще один фронт конкуренции, это создатели контента, которые забирают и внимание, и иногда людей из редакций. В отчете 70% опрошенных говорят, что обеспокоены тем, что авторы и инфлюенсеры оттягивают время и внимание аудитории от журналистских брендов, а 39% опасаются потери сильных кадров. В результате 76% респондентов планируют, что их журналисты будут работать более "по-creatorски", то есть чаще выходить к аудитории лицом, активнее снимать, объяснять и строить персональный контакт.

При этом ИИ приносит не только падение трафика, но и новую волну мусора и подделок. Отчет отдельно описывает рост AI slop и дипфейков и предупреждает, что в такой среде обществу понадобятся новые защитные механизмы. Одним из ключевых направлений называется "цифровое происхождение", когда к фото и видео добавляют метаданные об источнике и правках по стандартам вроде C2PA. Но прогресс пока медленный, в документе отмечается, что менее 1% новостных изображений и видео в мире сейчас содержат такие метаданные. Любопытно, что около половины опрошенных, 52%, все же надеются, что тревога из-за фейков и ИИ контента со временем может сыграть на руку профессиональным медиа.

Итоговый прогноз звучит так. Новостным изданиям придется учиться жить в мире, где поиск перестает быть витриной ссылок, социальные сети становятся видеолентой без исходящих переходов, а доверие все чаще привязано к конкретному человеку, а не к логотипу. Кто сумеет перестроить продукт и стиль, сохранив качество и проверку фактов, у того остается шанс не просто выжить, а занять более заметное место в шумном, автоматизированном интернете.