Недорогой смартфон постепенно превращается из массового товара в слишком дорогой для производителей компромисс. Counterpoint Research прогнозирует, что к 2030 году ежегодные поставки аппаратов дешевле $200 сократятся более чем на 230 млн штук относительно 2025 года. Сегмент потеряет около 40% объёма.
Речь не идёт о падении всего рынка смартфонов на 230 млн устройств. К концу десятилетия мировые поставки должны восстановиться примерно до 1,2 млрд аппаратов в год, то есть почти вернуться к уровню 2025 года. Меняется структура продаж. Моделей дешевле $200 станет намного меньше, а поставки устройств стоимостью от $200, напротив, могут вырасти примерно на 26%.
Главный удар приходится на начальный ценовой сегмент из-за стоимости компонентов. Память и процессор занимают гораздо большую долю себестоимости дешёвого аппарата, поэтому производителю сложнее поглотить рост расходов без повышения розничной цены. Одновременно покупатели ждут больше памяти, 5G, более долгую поддержку и другие функции, которые поднимают минимально приемлемую конфигурацию.
На стоимость смартфонов напрямую влияет дефицит памяти, возникший на фоне строительства инфраструктуры для ИИ. Производители DRAM всё активнее направляют мощности на более прибыльные серверные продукты и HBM для ускорителей. В результате обычной мобильной памяти становится меньше, а её цена растёт особенно болезненно для устройств с небольшой маржой.
TrendForce ранее подсчитала, что контрактная стоимость набора памяти 8 ГБ + 256 ГБ в первом квартале 2026 года выросла почти на 200% год к году. Аналитическая компания также связывает нехватку DRAM с тем, что ИИ-серверы забирают всё больше производственных мощностей. Давление на поставки может сохраняться и в 2027 году.
Производители уже реагируют не только повышением цен. Часть компаний сокращает выпуск моделей, которые перестали приносить приемлемую прибыль, а дешёвые конфигурации получают меньше пространства для манёвра. Похожий процесс уже затронул смартфоны дешевле $100, экономику которых рост стоимости DRAM и NAND сделал особенно уязвимой.
Counterpoint считает, что исчезнувшие бюджетные аппараты не превратятся автоматически в продажи смартфонов среднего класса. Часть покупателей действительно выберет устройство дороже, но другие будут дольше пользоваться старым телефоном или перейдут на восстановленные и подержанные модели. Поэтому средний ценовой сегмент к 2030 году может остаться примерно на нынешнем уровне, несмотря на сокращение более дешёвого.
Особенно заметными последствия могут стать в странах с низкими и средними доходами, где цена телефона остаётся одним из основных препятствий для доступа к мобильному интернету. Сокращение предложения новых дешёвых устройств способно замедлить переход владельцев кнопочных телефонов и общих семейных устройств к собственным смартфонам.
Больше всего от новой структуры рынка могут выиграть компании с сильными позициями выше бюджетного сегмента. Counterpoint ожидает рост премиальных поставок примерно на 7% в год и выделяет Apple, Samsung и Huawei среди производителей, способных воспользоваться изменениями. Более заметное восстановление рынка прогнозируется с 2028 года, когда предложение компонентов улучшится, однако прежний масштаб сегмента дешевле $200 аналитики уже не ожидают.
