OpenAI готовится выпустить первое собственное устройство — умную колонку с «человекоподобным» характером, и происходит это на фоне падения всего рынка подобной техники и миллиардных убытков самой компании.
О планах стало известно из материала агентства Bloomberg, где журналист Марк Гурман описал будущий гаджет компании как перезаряжаемую колонку с камерой, датчиками для распознавания окружения и подвижными механическими элементами.
Этой весной бывший топ-менеджер OpenAI Фиджи Симо предупреждала сотрудников, что компания рискует упустить момент, отвлекаясь на дорогостоящие побочные проекты вроде Sora, закрытого в апреле. Новая колонка выглядит именно такой отвлекающей затеей.
Рынок умных колонок и дисплеев сжимается уже несколько лет подряд. По данным аналитической компании IDC, в 2023 году поставки упали на 16,3 процента, годом позже — ещё на 11,8 процента. Запуск Alexa+ в 2025 году немного замедлил спад, но рынок всё равно сократился на 6,7 процента. К концу 2026 года ожидается снижение ещё на 9,6 процента, после чего показатели должны стабилизироваться.
Директор по исследованиям устройств в IDC Джитеш Убрани связывает это с тем, что владельцам колонок незачем менять устройства на более современные: новые функции появляются в облаке, а сами гаджеты используются для музыки, подкастов и таймеров — то есть для простых задач.
Выйти на этот рынок OpenAI будет непросто из-за присутствия крупных игроков и почти не меняющейся категории товаров. Дополнительная сложность — цена: недорогие колонки стоимостью до ста долларов исторически продавались лучше всего, а устройство с камерой и подвижными деталями обойдётся значительно дороже. По мнению Убрани, немногие готовы заплатить триста долларов за колонку, поэтому новому игроку нужны и доступные варианты.
Главной особенностью гаджета в OpenAI называют способность к общению на человеческом уровне — за счёт голосовой модели GPT-Live-1, построенной на дуплексной архитектуре. Такая система одновременно обрабатывает речь пользователя и формирует ответ, что позволяет вести более естественный диалог, лучше ориентироваться во времени и переводить речь в реальном времени. Похожие обещания в прошлом году делал и Amazon, представляя Alexa+ с распознаванием настроения и памятью о предыдущих репликах разговора. Однако, как отмечает Убрани, заметного перелома в динамике рынка это не принесло.
Остаётся открытым и вопрос заработка. Amazon, лидер сегмента, годами не мог превратить Alexa в источник стабильного дохода: колонки Echo продавались почти по себестоимости, а простые запросы вроде включения музыки почти не приносили выручки. В начале 2022 года подразделение Amazon, отвечавшее за Alexa, Echo и Prime Video, понесло операционный убыток в три миллиарда долларов, большая часть которого приходилась на голосового ассистента.
Тем не менее в самой идее выхода OpenAI в аппаратный бизнес есть логика: искусственный интеллект не может существовать только в браузере, ему нужно «понимать» окружающий мир, а для этого требуется собственное железо. Колонка при этом обходится дешевле, чем разработка смартфона или умных очков, где сложнее цепочки поставок и выше расходы на сертификацию у операторов связи.
Тем временем сама OpenAI по-прежнему убыточна — судя по утечкам финансовой отчётности, потери составили 5,09 миллиарда долларов в 2024 году и 38,5 миллиарда в 2025-м, а прибыли компания не ожидает как минимум до 2030 года. Умная колонка вряд ли изменит эту траекторию, поэтому в отрасли к затее относятся со сдержанным скепсисом, а снизить риски компании может помочь более взвешенный подход к ценообразованию и постепенный, а не форсированный выход на рынок.