Идеальные лица и выдуманные жизни. Соцсети наводнили синтетические блогеры, которых невозможно отличить от живых людей

Виртуальные инфлюенсеры уже перестали быть редкой студийной диковинкой. Первые заметные ИИ-аватары, включая Lil Miquela, Imma и Shudu Gram, сразу выдавали цифровое происхождение: за ними стояли продакшен, бюджет и тщательно выстроенный образ. Новая волна выглядит иначе. Синтетические персонажи вроде Aitana Lopez и Emily Pellegrini копируют привычный стиль живых блогеров, показывают рестораны, поездки, мероприятия и постепенно растворяются в общей ленте.

Главное изменение связано с доступностью инструментов. Раньше для создания убедительного виртуального автора требовались команда и деньги, теперь один человек может собрать аватара с лицом, голосом и движениями при помощи массовых сервисов. Google, OpenAI, Higgsfield, HeyGen и ElevenLabs предлагают инструменты, которые упрощают генерацию изображений, видео и аудио. Из-за этого ИИ-авторов стало намного больше, а отличить их от живых людей при беглом просмотре стало куда сложнее.

Такие аккаунты используют по-разному. Одни продают дешёвые товары, другие выманивают деньги с помощью фальшивых фотографий, третьи распространяют политический контент, дезинформацию или работают на узкие сексуализированные ниши. Много и обыкновенных профилей, которые просто повторяют популярные форматы живых авторов и подставляют к ним сгенерированное лицо.

Масштаб проблемы трудно оценить. Платформы не раскрывают, сколько среди пользователей синтетических персон, а публичные базы отслеживают только самые заметные аватары. Большая часть подобных аккаунтов остаётся ниже уровня медийного внимания и не попадает в открытые подсчёты.

Соцсети пока закрывают проблему через правила для отдельных публикаций. YouTube, TikTok, Instagram* и другие сервисы требуют помечать реалистичный синтетический контент, но такие правила хуже работают с самими персонажами. Аватар может не выдавать себя за конкретного человека, не нарушать правила о мошенничестве и при этом вести аккаунт так, будто за профилем стоит реальный автор.

На фоне этой неопределённости вокруг ИИ-инфлюенсеров растёт целая индустрия. Появляются агентства, конкурсы, премии, обучающие курсы и сервисы, которые обещают быстро запустить собственных виртуальных авторов. Некоторые аналитические фирмы оценивают возможный объём рынка виртуальных инфлюенсеров к 2030 году более чем в 60 млрд долларов.

Давление на платформы может усилиться из-за дипфейков, синтетического спама и новых требований к прозрачности. Европейский закон об искусственном интеллекте предусматривает раскрытие ИИ-сгенерированного или изменённого контента, но фокус таких норм пока остаётся на публикациях, а не на вопросе, представляет ли аккаунт настоящего человека.

Пока что платформы продолжают балансировать между продвижением ИИ-инструментов и борьбой с потоком низкокачественного синтетического контента, а пользователям фактически оставляют задачу самим распознавать и жаловаться на подозрительные профили.

* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.