Вас нет, а лайки капают. Meta придумала, как не терять охваты после смерти автора

Meta* получила патент на технологию, которая с помощью ИИ может имитировать активность человека в соцсетях, чтобы аккаунт продолжал «жить» даже после смерти владельца. Патент описывает сценарий, где большая языковая модель обучается на «пользовательских» данных и воспроизводит привычный стиль поведения: ставит лайки, пишет комментарии, отвечает в личных сообщениях и поддерживает ощущение, что человек по-прежнему онлайн. При этом представитель Meta* заявил Business Insider, что у компании «нет планов продвигать эту идею дальше», и напомнил, что получение патента не означает обязательного запуска продукта.

Сама логика патента довольно приземленная: когда пользователь надолго пропадает из ленты, меняется опыт его подписчиков. А если он умер, разрыв становится «гораздо более тяжелым и окончательным», потому что человек не вернется на платформу. В качестве решения Meta предлагает создать цифровой «слепок» социальной активности, опираясь на историю публикаций, реакций и взаимодействий. В патенте отдельно говорится, что модель может «симулировать пользователя, когда он отсутствует в социальной сети, например если он делает длительный перерыв или если он умер». Патент подали в 2023 году, а одним из ключевых авторов указан CTO Meta Эндрю Босворт.

У такой концепции есть и более практичное применение. Для блогеров и создателей контента, которые зарабатывают на платформах Meta*, инструмент мог бы поддерживать вовлеченность, пока человек на паузе или в отпуске. В патенте также упоминаются идеи про имитацию аудио- или видеозвонков, то есть не только текстовое общение, но и более «живые» форматы присутствия.

Но чем ближе сценарий к посмертной имитации, тем больше вопросов. Профессор права Эдина Харбинья из Университета Бирмингема, которая специализируется на цифровых правах и посмертной приватности, предупреждает, что здесь смешиваются юридические, социальные, этические и даже философские проблемы. И речь не только о том, кто дает согласие на «цифрового двойника», кто управляет им после смерти и где проходят границы приватности, но и о том, как такие системы меняют само переживание утраты.

Meta и раньше думала о «цифровом наследии». Около десяти лет назад Facebook* запустил функции вроде «контакта наследника» для управления страницей умершего. А в 2023 году Марк Цукерберг в разговоре с подкастером Лексом Фридманом рассуждал о виртуальных аватарах умерших и о том, что возможность «взаимодействовать или заново проживать воспоминания» потенциально может помогать людям в горе. Новый патент продолжает эту линию, но с гораздо более сильной ставкой на генеративный ИИ.

Параллельно развивается целый рынок технологий памяти (grief tech): стартапы делают «ботов памяти» и «призрачных» ассистентов, часто из личного опыта основателей. Business Insider упоминает примеры Replika (основана в 2015 году) и You, Only Virtual (основана в 2020 году), а также напоминает, что в 2021 году Microsoft тоже патентовала чатбота, который мог имитировать умершего человека. Социолог Джозеф Дэвис из Университета Вирджинии опасается, что такие инструменты могут запутывать процесс проживания утраты: одна из задач горя в том, чтобы признать реальную потерю, а «возвращение» человека в виде убедительной имитации способно эту грань размыть.

Отдельный слой вопросов касается мотивации платформ. Харбинья отмечает, что для соцсети это может означать больше вовлеченности, больше контента и больше данных, в том числе для обучения будущих ИИ. И даже если Meta сейчас говорит, что не собирается разворачивать технологию, сам патент показывает, в какую сторону крупные платформы размышляют о «бессмертии» аккаунтов и о том, где заканчивается память и начинается симуляция.

* Компания Meta и её продукты (включая Instagram, Facebook, Threads) признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.