Блокировать мошенников? Зачем? 4,4 млрд евро в год заставляют алгоритмы «не замечать» очевидный скам

Социальные сети в Европе продолжают зарабатывать значительные суммы на мошеннической рекламе, несмотря на ужесточение регулирования и рост числа расследований. Новый отчёт аналитической компании Juniper Research показывает, что объём такого дохода уже измеряется миллиардами евро и без дополнительных мер будет только расти.

По данным исследования, около 10% рекламной выручки социальных платформ в Европе формируется за счёт объявлений с мошенническим содержанием. К такой рекламе относятся фальшивые инвестиционные предложения, поддельные товары и финансовые схемы обмана. В денежном выражении это примерно 4,4 млрд евро в год. Только за 2025 год пользователи в европейских странах увидели почти один триллион таких объявлений, а на одного человека в среднем пришлось 164 подозрительных рекламных сообщения.

По данным отчёта, ситуация различается по странам. В Германии доход площадок от подобных объявлений составил около 850 млн евро, во Франции — примерно 720 млн. В Нидерландах показатель достиг 67 млн, в Ирландии — 32 млн евро. При этом средний ущерб одной жертвы мошеннической рекламы в Ирландии оценивается примерно в 1500 евро. В Великобритании объём доходов от подобных размещений переведён в национальную валюту и достигает нескольких миллиардов фунтов.

Аналитики указывают, что у платформ пока нет достаточной финансовой мотивации для жёсткой фильтрации такого контента — мошеннические объявления приносят ощутимую долю оборота. Существующие системы выявления нарушений в основном проверяют данные рекламодателя, а не сам смысл объявления. Этим пользуются злоумышленники, меняя аккаунты и формальные реквизиты.

Если тенденция сохранится, к 2030 году доход социальных сетей от мошеннической рекламы в Европе может превысить 10,4 млрд евро. Количество показов таких объявлений вырастет более чем на 100% и превысит 1,4 трлн.

В отчёте рассматриваются крупнейшие площадки — сервисы корпорации Meta, TikTok, Snapchat, X и LinkedIn. Все они работают на нескольких европейских рынках и ежедневно обрабатывают миллиарды рекламных показов, среди которых вредоносные кампании продолжают проходить автоматические проверки.

Правовую основу для борьбы с недобросовестной рекламой в Евросоюзе задаёт закон о цифровых услугах. Документ требует прозрачности рекламных механизмов, запрещает таргетированную рекламу для детей и манипулятивные интерфейсные приёмы. Однако на практике контроль осложняется распределённой системой надзора между разными странами. Еврокомиссия уже инициировала ряд проверок в отношении крупных платформ и маркетплейсов.

Отдельной проблемой остаётся уязвимость молодёжи. Статистика обращений о мошенничестве показывает, что социальные сети становятся основным каналом контакта с обманщиками для пользователей в возрасте от 18 до 29 лет. На этом фоне доверие к цифровой рекламе и самим платформам постепенно снижается.