Прощай, анонимный развод. Новый законопроект может наказать корпорации за рекламу финансовых пирамид

В США готовят новую попытку «прижать» рекламные схемы мошенников в соцсетях, и на этот раз речь идёт не о добровольных мерах платформ, а о риске реальных разбирательств. В Сенате представили законопроект, который должен заставить площадки тщательнее проверять рекламодателей и быстрее реагировать на сигналы о подозрительной рекламе.

Инициаторами выступили сенаторы Рубен Гальего и Берни Морено. Их двухпартийная инициатива получила название Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct Act, сокращённо SCAM Act. Документ предлагает обязать социальные платформы предпринимать «разумные шаги» против мошеннической рекламы. Если меры окажутся недостаточными, к делу смогут подключаться Федеральная торговая комиссия США и прокуроры штатов.

В основе законопроекта лежит идея, что площадки, зарабатывающие на размещении рекламы, должны нести ответственность за то, чтобы через их инструменты не распространялись обманные объявления. В тексте также отмечается, что некоторые онлайн-платформы смягчали процедуры верификации рекламодателей, чтобы не терять прибыль, а сами соцсети стали одним из ключевых каналов для цифрового мошенничества.

Отдельное внимание в обсуждении вновь досталось Meta*, владеющей Facebook, Instagram и WhatsApp. Ранее Reuters сообщало, что, согласно внутренним документам компании, значимая доля выручки могла быть связана с рекламой мошеннических схем и других сомнительных товаров.

После этой публикации сенаторы Джош Хоули и Ричард Блументаль призвали руководителей Федеральной торговой комиссии США и Комиссии по ценным бумагам и биржам США обратить внимание на проблему нелегальной рекламы на платформах Meta. В самой Meta заявляли, что внутренние оценки были завышены, и подчёркивали, что компания активно борется с мошенничеством.

Если инициативу примут, соцсети должны будут проверять рекламодателей по удостоверениям личности, выданным государством, или подтверждать юридическое существование бизнеса. Также законопроект требует оперативно рассматривать обращения о мошеннической рекламе от пользователей и госструктур и принимать меры.

Поддержку инициативе выразили Американская банковская ассоциация и ряд организаций по защите прав потребителей, включая AARP. Параллельно Reuters ранее писало, что Meta обсуждала внутренний «регуляторный план» на фоне давления властей разных стран, а в компании указывали, что верификация рекламодателей сама по себе не решает проблему полностью.

* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.