Тайна успеха TikTok: как алгоритмы определяют будущее видео

Судьба популярной платформы TikTok оказалась под вопросом после того, как американские власти потребовали от ее материнской компании ByteDance продать активы приложения на территории США или столкнуться с запретом на национальном уровне. Главной причиной беспокойства стали алгоритмы рекомендации контента TikTok, которые, по мнению правительства, могут представлять угрозу национальной безопасности.

Согласно сообщениям Reuters, ByteDance рассматривает возможность полного закрытия приложения в США, вместо его продажи. Это решение обусловлено изменениями в китайском законодательстве в 2020 году, которые требуют одобрения властей на экспорт алгоритмов и исходного кода программного обеспечения.

Споры вокруг TikTok обостряются на фоне растущей напряженности в отношениях между США и Китаем. Вашингтон опасается, что алгоритмы TikTok, управляющие рекомендациями контента миллионам пользователей, могут быть использованы для манипулирования общественным мнением или сбора конфиденциальных данных американцев.

ByteDance настаивает на беспристрастности своих алгоритмов и соблюдении высоких стандартов конфиденциальности данных. Тем не менее, ситуация демонстрирует озабоченность мирового сообщества в отношении влияния технологических гигантов и потенциальных рисков, связанных с искусственным интеллектом и большими данными.

Специалисты и бывшие сотрудники компании отмечают, что успех TikTok на мировой арене обусловлен не только алгоритмами, но и использованием формата коротких видео. В отличие от других социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, где важна связь с социальными контактами пользователя, TikTok базируется на анализе интересов пользователя.

Катарина Гоанта, доцент Утрехтского университета, подчеркивает, что TikTok уникален не только алгоритмами, но и дизайном и содержанием, которые делают приложение динамичным и способным отслеживать изменения в интересах и предпочтениях пользователя в течение дня.

Короткий формат видео также позволяет TikTok быстро собирать данные о предпочтениях пользователя, что дает приложению преимущество в сборе информации в сравнении с YouTube, где средняя длительность видео составляет около 10 минут. Благодаря мобильной ориентации с самого начала, TikTok также обладает преимуществом перед конкурентами, которым приходилось адаптировать свои интерфейсы с компьютерных экранов.

TikTok регулярно рекомендует контент, выходящий за рамки известных интересов пользователя, что, по мнению руководства, является ключом к удержанию пользователей. Исследование, проведенное учеными из США и Германии, показало, что алгоритм TikTok использует интересы пользователя в 30-50% рекомендаций, что способствует лучшему пониманию интересов или максимизации удержания пользователей.

TikTok также способствует формированию групп пользователей через хэштеги, что помогает лучше понимать поведение, интересы и идеологию пользователей.

Кроме того, ранний выход на рынок коротких видео и опыт разработки дали TikTok значительное преимущество перед такими платформами, как Instagram и YouTube, которые запустили аналогичные функции только через несколько лет после TikTok.