«Залогиньте курицу в мультиварке». Pinterest превратился из доски вдохновения в свалку нейросетевого мусора

Pinterest, некогда уютное пространство для поиска идей, всё чаще вызывает раздражение у пользователей из-за потока синтетического контента. На платформе множатся изображения, созданные нейросетями, и это влияет не только на внешний вид ленты, но и на доверие к сайту, который раньше ассоциировался с живыми сообществами и подлинными увлечениями.

Истории, подобные случаю жительницы Калифорнии, становятся всё более типичными. Она нашла аппетитное блюдо с курицей, но, следуя рецепту, столкнулась с фразой «залогиньте курицу в мультиварке». Смущённая, она проверила сайт и поняла, что и автор рецепта, и весь ресурс, скорее всего, сгенерированы ИИ. Результат приготовления оказался неудачным, а разочарование — настоящим. Подобный опыт стал поводом для недовольства на сабреддите r/Pinterest, где пользователи обсуждают ухудшение качества контента.

Понятие «AI slop» обозначает низкокачественные, шаблонные материалы, создаваемые генеративными моделями. Такие тексты, изображения и советы заполонили Pinterest, при этом значительная часть ссылок ведёт на сайты сомнительного содержания — с неоригинальными текстами и навязчивой рекламой. Многие такие ресурсы напоминают витрины «призрачных магазинов», обещающих распродажи перед закрытием, но не содержащих ни адреса, ни реального ассортимента.

Проблема обострилась на фоне стремления Pinterest внедрять ИИ как часть стратегии. В 2022 году компания перешла к более агрессивной модели монетизации, активно внедрив рекламу, а в 2023 — представила инструмент генерации изображений для рекламодателей. При поиске определённых товаров, например балеток, более 40% результатов в ленте могут оказаться рекламой.

Официальные лица Pinterest утверждают, что пользователи могут управлять долей ИИ-контента в своей ленте, а вредоносные ссылки удаляются. Однако метки о синтетическом происхождении изображений отображаются только после перехода на саму публикацию, а на рекламные материалы не распространяются вовсе. Команда WIRED обнаружила множество AI-картинок без обозначения их происхождения.

Проблему усугубляет падение охвата у реальных авторов. Независимые мастера и художники всё чаще жалуются, что их работы теряются на фоне цифрового мусора. Один из разработчиков, консультирующий малый бизнес, отметил, что его клиентка — мама в декрете, создающая украшения — практически перестала получать обратную связь от аудитории на Pinterest, тогда как в других соцсетях, где сильнее ощущается человеческое присутствие, дела у неё идут лучше.

Некоторые крупные онлайн-сервисы уже предпринимают попытки ограничить распространение ИИ-контента. Так, музыкальная платформа Deezer пообещала исключать сгенерированные треки из рекомендаций после того, как выяснилось, что они составляют почти треть новых загрузок. Pinterest же пока продолжает балансировать между ростом числа пользователей и их недовольством. Многие остаются на платформе по инерции, из-за созданных коллекций, но ощущение подлинности теряется.

Для многих Pinterest превратился из источника вдохновения в ленту искажённой реальности, где за яркими картинками прячутся пустые обещания. И, несмотря на заявления компании, пользователи всё чаще задаются вопросом — можно ли вообще доверять тому, что они видят на экране.