Если вы видите это видео — значит, вы особенный. Блогерша превратила TikTok в вирусный эксперимент

Певица и тикток-блогер София Джеймс запустила вирусный маркетинговый эксперимент, чтобы привлечь внимание к новому синглу So Unfair. Всего за несколько часов публикации распространились по платформе, а подписчики начали обсуждать не только композицию, но и саму идею кампании — простую, но продуманную до мелочей. Её стратегия строилась на человеческом любопытстве и эффекте FOMO (fear of missing out) — страха пропустить что-то важное.

В одном из роликов, под который незаметно звучала фонограмма из того самого трека, София рассказала, что проводит «небольшой научный эксперимент» и выложила семь разных видео, рассчитанных на отдельные группы зрителей. Первые шесть состояли в основном из статичных кадров и коротких фрагментов, где певица просто синхронизировала губы с песней. Седьмой клип отличался от остальных: в нём Джеймс напрямую обратилась к аудитории.

«Если вы видите это видео, значит, вы в группе номер семь. Сегодня я опубликовала семь постов, и это последний из них», — сказала София, впервые обратившись к аудитории напрямую. В отличие от предыдущих роликов, здесь появилось живое обращение — ощущение, что певица говорит лично с каждым. Это простое изменение сделало ролик интерактивным: зрители почувствовали себя частью какого-то сообщества и начали активно искать другие версии, чтобы убедиться, что действительно оказались в числе избранных.

В обсуждениях под остальными публикациями появлялись ироничные реплики — например, под пятым видео кто-то написал: «Как неловко быть в группах с первой по шестую».

Алгоритмы TikTok изначально распределяют контент небольшими партиями, проверяя отклик у ограниченной аудитории. Благодаря этому часть пользователей случайно получала разные версии видео, что вызывало путаницу и азарт: всем хотелось понять, почему им досталась именно эта. Джеймс превратила этот хаос в организованное вовлечение — люди начали активно комментировать, делиться роликами и сравнивать свои результаты, невольно переслушивая песню по несколько раз.

Комбинация интерактивности, юмора и точного понимания алгоритмов сделала проект одним из самых обсуждаемых на платформе. Американцы уже ждут, когда трек появится в топах. Возможно, скоро и мы начнём слышать его повсюду.