Сначала — война с нейросетями. Теперь — белка, превращающаяся в бурундука в клипе. Фанаты уверены: Тейлор Свифт проиграла ИИ

Американская певица Тейлор Свифт оказалась в центре новой волны споров — фанаты заподозрили её в использовании искусственного интеллекта при продвижении альбома The Life of a Showgirl. Поводом стала масштабная маркетинговая игра, запущенная совместно с Google, где поклонникам предлагалось разгадывать головоломки, открывающие доступ к эксклюзивным видеороликам. Именно в этих видео зрители заметили странные визуальные искажения, которые сочли признаками генеративного ИИ.

Тейлор Свифт, которой недавно исполнилось 35 лет, уже много лет выступает за защиту авторских прав и контроль артистов над собственными записями. В 2023 году она поддержала забастовку SAG-AFTRA, во время которой актёры и сценаристы протестовали против несанкционированного использования своих образов и голосов нейросетями. Чуть позже певица публично осудила появление в сети сгенерированной фотографии, где её изображение использовалось в политической рекламе Дональда Трампа. Поэтому многие поклонники и возмущены.

Маркетинговая кампания, вызвавшая ажиотаж, стартовала на выходных. При поиске имени Свифт в Google появлялось сообщение: "12 cities, 12 doors, 1 video to unlock" — «12 городов, 12 дверей, одно видео, которое нужно открыть». Пользователи должны были находить реальные оранжевые двери в двенадцати городах мира — от Мельбурна и Лондона до Парижа, Барселоны и Лас-Вегаса — сканировать QR-коды и собирать слова, из которых складывалась финальная фраза: «Ты должен помнить всё, но главное — публика — твой король». Когда фанаты выполнили задание, «виртуальная дверь» на YouTube открылась, а за ней - клип на песню The Fate of Ophelia.

Проблемы начались, когда зрители заметили очевидные графические странности. В одном ролике бармен опускает салфетку на стол, и его пальцы проходят сквозь поверхность. В другом на панели беговой дорожки видны несуществующие слова вроде MOP и SUOP. В одном из фрагментов белка на секунду превращается в бурундука, а в другом — в дневнике появляются буквы, которых не существует в английском алфавите. Эти искажения — типичные следы генерации.

После того как фанаты начали обсуждать эти детали, все двенадцать роликов были внезапно удалены. После чего, что ожидаемо, подозрения только усилились.

Не все поклонники согласились с обвинениями. Некоторые написали, что в эпоху генеративных технологий подобные методы стали нормой, а Свифт несправедливо подвергается избирательной критике. Другие предположили, что видеоролики могли быть созданы самими партнёрами кампании — Google или YouTube, — без участия команды певицы.

История вокруг The Life of a Showgirl показала, насколько трудно даже звёздам, открыто выступающим против искусственного интеллекта, избежать его влияния. С каждым месяцем крупные технологические компании всё активнее внедряют нейросети в маркетинг и креативные проекты. Но официальных комментариев от певицы мир пока что не дождался, так что нам остается только следить за ситуацией.