Скидка – сумма, на которую снижается продажная цена товара.
Скидки появились в результате торга покупателя с уличными торговцами, когда продавец предоставлял товар по сниженной цене тому покупателю, который приобретал больше товара.
На сегодняшний день скидки предоставляются различными компаниями и индивидуальными предпринимателями в качестве рекламных акций для продвижения на рынок своей продукции.
Существуют общие правила предоставления скидок. Так, скидка должна обеспечивать положительный эффект и увеличение клиентской базы, размер скидки должен учитывать интересы и продавца и покупателя и рассчитываться, учитывая размер базовой максимально высокой цены. Кроме того, необходимо учитывать характер эластичности спроса на продукцию.