Логотип – оригинальное обозначение полного или сокращенного названия организации или товара. Является словесной частью торгового знака.
Термин начал использоваться в начале XIX века. В те времена под логотипом подразумевалось объединение нескольких знаков типографического шрифта. К середине столетия логотипом называли текстовое клише, которое не приходилось каждый раз набирать заново. В прошлом веке логотипом начали называть стилизованное шрифтовое написание названия или условный знак, обозначающий название компании или товар.
В современной экономике логотип является важнейшей частью имиджа компании, служащий в первую очередь идентификатором фирмы на рынке.