Бренд

Бренд (торговая марка, торговый знак) – комплекс данных о компании, продукте или услуге, а также известная, легко узнаваемая и юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта.

Большинство компаний создают бренд для создания монополии на определенном сегменте рынка. Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — brand valuation.

Издание BusinessWeek регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией Interbrand.

Первую тройку лидеров (каждый стоит более 50 млрд долларов) формируют Кока-Кола, Google и Майкрософт.

Некоторые эксперты считают, что бренд является особой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

article-title

Microsoft придется переименовать SkyDrive

Название файлового хранилища созвучно с названием британской телекомпании British Sky Broadcasting Group.

article-title

Волна взломов страниц в Twitter перекинулась на американские бренды

В число пострадавших учетных записей входят микроблоги Burger King, Jeep, NBC News, USA Today и т.д.

article-title

Компания McAfee утратила репутацию из-за скандала вокруг своего основателя

Сервис оценки брендов BrandIndex связывает антирекорд популярности компании со «странным» поведением ее бывшего главы.

article-title

«Рамблер» попытается отсудить права на бренд

Представители ресурса подали иск против регистратора, требуя выдать владельцев доменного имени avia-rambler.ru.

article-title

APWG: Количество фишинговых атак в первом квартале 2012 года достигло рекордных показателей

По данным экспертов, в этом году создание поддельных сайтов стало одной из основных статей дохода киберпреступников.

article-title

Бренд

article-title

Права на iPad в Китае стоили Apple $60 млн.

Proview Technology должна отозвать претензии относительно распространения гаджетов американского производителя в Китае.

article-title

Facebook обвинен в нарушении прав на бренд

Небольшая компания Timelines подала в суд на социальный портал Facebook, обвиняя его в нарушении прав на бренд.