Российское поколение Альфа стало расходовать больше интернет-трафика, но разнообразие используемых сервисов почти не изменилось. Социальные сети сохраняют лидерство, девочки используют более широкий набор интернет-ресурсов, а на ночные часы приходится менее шестой части всего трафика. К подобным выводам пришли аналитики Т2, изучившие цифровые привычки абонентов в возрасте от 12 до 16 лет.
Специалисты T2 Research изучили активность подростков за июнь–август 2026 года на основе агрегированных обезличенных данных. Исследование охватило 14 категорий интернет-ресурсов, включая социальные сети, игры, маркетплейсы, образовательные платформы, финансовые сервисы и видео. Аналитики также сравнили поведение пользователей разного возраста и пола, жителей федеральных округов и крупных городов. Полученные результаты характеризуют исследованную аудиторию Т2 и не распространяются автоматически на всех российских подростков.
За лето общий объём интернет-трафика исследованной аудитории увеличился на 3,9%, хотя доля абонентов с веб-активностью сократилась с 74,9% до 71,8%. В августе на одного активного пользователя приходилось на 8,5% больше трафика, чем в июне. При этом среднее количество используемых категорий практически не изменилось и оставалось на уровне восьми-девяти. Рост потребления данных может объясняться более интенсивным использованием привычных сервисов, а не расширением цифровых интересов.
Самой распространённой категорией оставались социальные сети, которыми в августе пользовались 60% исследованной аудитории. Игры, маркетплейсы, образовательные платформы и видеосервисы также охватывали более половины подростков каждая. Отдельное внимание исследователи уделили коротким видеороликам. Охват категории достигал 51,2%, а расход трафика на одного пользователя составлял 2,58 ГБ. Однако популярность сервиса не позволяет определить, сколько времени подростки проводят за просмотром контента.
Возраст заметно влияет на цифровые привычки поколения Альфа. Подростки от 12 до 14 лет расходовали больше трафика на одного активного абонента, чем пользователи 15–16 лет. Среди 12-летних относительно заметнее образовательные, музыкальные и информационные ресурсы, а также мессенджеры. У 16-летних сильнее выделяются поисковые системы, информационные сайты и банковские сервисы. Различия могут быть связаны с постепенным переходом к самостоятельному решению повседневных задач.
Девочки использовали более разнообразный набор интернет-ресурсов. В среднем на одну пользовательницу приходилось 9,24 категории против примерно 8,5 у мальчиков. Доля абонентов с веб-активностью среди девочек достигала 84%, среди мальчиков составляла 67%. Мальчики чаще сосредотачивались на меньшем количестве категорий, но отличались высоким расходом трафика и большим числом технических сессий.
Географические различия также оказались заметными. В Казани и Самаре относительно сильнее представлены мессенджеры, в Новосибирске и Красноярске выделяются картографические и навигационные сервисы. В Перми и Воронеже заметнее музыкальные платформы, а в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге сервисы доставки еды. Наибольшее разнообразие цифрового потребления зафиксировали в Приволжском федеральном округе, где на одного активного пользователя приходилось в среднем 9,43 категории.
Исследователи также проверили, насколько активно подростки пользуются интернетом в разное время суток. Около половины всего трафика приходилось на дневные часы, тогда как ночью расходовалось лишь 14–15%. Однако количество переданных данных не позволяет определить продолжительность пребывания перед экраном, поскольку просмотр видео, переписка и другие занятия требуют разного объёма трафика.
Анализ обезличенной интернет-активности позволяет изучать фактическое использование цифровых ресурсов без опросов и сравнивать поведение разных групп пользователей. Результаты T2 Research показывают, что даже среди представителей поколения Альфа цифровые привычки существенно различаются, а увеличение интернет-трафика далеко не всегда сопровождается расширением набора используемых сервисов.
