Раздражающие окна с просьбой принять cookie снова оказались в центре борьбы за конфиденциальность. Европейские организации по защите цифровых прав запустили кампанию Kill the Cookie Banner и призвали жителей Евросоюза писать депутатам Европарламента с требованием заменить навязчивые уведомления едиными настройками приватности.
Кампанию возглавила австрийская организация noyb. К инициативе присоединились BEUC, Check My Ads, Civil Liberties Union for Europe, EDRi, Electronic Frontier Foundation, ICCL, Stichting Data Bescherming Nederland, ApTI, Homo Digitalis, Digihumanism и SCLab Europe.
Участники кампании предлагают разрешить пользователю один раз выбрать правила отслеживания в браузере или на устройстве. Сайты должны автоматически учитывать сохранённые предпочтения и больше не требовать отдельного согласия при каждом посещении.
Подобный механизм избавит посетителей от необходимости разбираться в запутанных меню, искать малозаметную кнопку отказа и повторять одинаковый выбор на разных ресурсах. Настройки смогут как разрешать, так и запрещать отслеживание в зависимости от решения пользователя.
На сайте Kill the Cookie Banner опубликованы адреса депутатов Европарламента от каждой страны, входящих в комитеты по гражданским свободам, юстиции и внутренним делам, а также по промышленности, исследованиям и энергетике. Организаторы призвали европейцев напрямую обращаться к парламентариям и поддерживать реформу.
Европейская комиссия предложила заменить бесконечные cookie-баннеры едиными браузерными настройками в ноябре 2025 года. Положение Article 88b вошло в пакет Digital Omnibus и должно было снизить так называемую усталость от cookie. Открытые консультации по проекту завершились 11 марта 2026 года.
Против Article 88b выступила Google. Компания предложила удалить положение из проекта, назвав предложенный механизм неудачной архитектурой. По мнению Google, браузерные настройки приведут к снижению количества согласий, ограничат доступ сайтов к данным и серьёзно осложнят монетизацию контента и привлечение клиентов.
Meta предложила ещё более радикальное изменение и призвала исключить статью 5(3) директивы ePrivacy. Действующая норма обязывает владельцев сайтов получать явное согласие перед сохранением информации на устройстве пользователя или доступом к данным.
Вместо отдельного согласия Meta предложила создать единый режим, который разрешит собирать и использовать сведения с пользовательских устройств на основании нескольких правовых механизмов. Данные с низким уровнем риска при таком подходе можно будет обрабатывать без разрешения владельца устройства.
Совет ЕС позднее исключил Article 88b из своей позиции. Последний документ Совета от 18 июня 2026 года отказался от плана по отмене навязчивых запросов.
Noyb обвинила в блокировке реформы Google, индустрию отслеживания и несколько государств ЕС, включая Францию, Германию и Польшу. Согласно позиции организации, перечисленные страны выступили за сохранение cookie-баннеров, одновременно призывая Евросоюз упрощать регулирование и сокращать бюрократию.
Правозащитная организация также получила подготовленный Google документ против Article 88b и обвинила компанию в распространении недостоверных аргументов. Noyb считает, что Google использовала завышенные оценки и представила браузерные настройки как единый выключатель, способный остановить всю интернет-рекламу.
По оценке noyb, сохранение действующего порядка ежегодно оборачивается для европейцев миллиардами лишних нажатий, раздражением и потерянным временем. Участники кампании подчёркивают, что cookie-баннеры не требуются Общим регламентом по защите данных. Подобные окна появились из-за рекламной модели, при которой сайты пытаются убедить посетителей отказаться от части прав на конфиденциальность.
По данным Kill the Cookie Banner, согласие на отслеживание нажимают до 90% пользователей, хотя добровольно разрешить наблюдение за действиями в интернете готовы около 3%. Организаторы называют систему изначально построенной так, чтобы подталкивать посетителей к согласию.
Последним шансом для Article 88b остаётся Европейский парламент, который пока не сформировал окончательную позицию. Участники кампании рассчитывают, что депутаты вернут положение в проект и перенесут управление cookie с отдельных сайтов на уровень браузеров и устройств.
Перспективы инициативы остаются неопределёнными. Noyb ранее предупреждала, что Европейская народная партия, крупнейшая правоцентристская фракция Европарламента, может отодвинуть реформу под давлением компаний, зарабатывающих на рекламном отслеживании.