Роутеры улетают с полок. Россияне скупают их быстрее, чем когда-либо — но стараются не переплачивать

Первые три месяца 2026 года оказались весьма необычными для рынка домашней электроники РФ — россияне бросились скупать роутеры с таким азартом, какого не было уже пять лет. Цифры, которые приводит «М.Видео», говорят сами за себя.

За январь — март текущего года в России было продано 2,4 млн роутеров — это абсолютный рекорд за последнюю пятилетку. Для сравнения: в первом квартале 2022 года покупатели забрали домой 1,25 млн таких устройств, а в первом квартале 2025 года — 2,19 млн. Таким образом, нынешний показатель превышает прошлогодний на 10%.

Спрос рос планомерно все эти годы, однако именно сейчас набрал особую силу. Глава департамента «Аксессуары» компании Жанна Илюхина связывает это, в том числе, с растущим интересом к устройствам с расширенными возможностями маршрутизации, то есть к роутерам, которые позволяют гибко управлять трафиком и настраивать сеть под конкретные нужды. Это уже не просто «коробочка для интернета», а инструмент с дополнительными функциями.

При этом покупатели явно смотрят на ценник внимательнее, чем раньше. Половина всех проданных устройств стоила от 1 до 4 тысяч рублей — бюджетный сегмент вышел в лидеры. Доля более дорогих моделей, от 4 тысяч рублей и выше, напротив, сократилась до 18,4%. Интерес к моделям с продвинутым Wi-Fi также снизился.

В деньгах россияне потратили на роутеры за квартал 7,6 млрд рублей, однако средний чек упал на 12% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Получается парадоксальная картина: устройств покупают больше, чем когда-либо, но тратят на каждое из них меньше. Рынок растёт в штуках и одновременно дешевеет в пересчёте на одну покупку.