Цукерберг сделал цифрового Цукерберга. Теперь сотрудники Meta будут общаться с боссом, которому не нужен сон

Meta* решила пойти дальше обычных корпоративных чат-ботов и готовит ИИ-версию Марка Цукерберга, с которой сотрудники смогут общаться почти как с живым главой компании. Внутри Meta проект рассматривают как часть большой перестройки бизнеса вокруг искусственного интеллекта.

Компания стоимостью $1,6 трлн разрабатывает фотореалистичных трёхмерных персонажей на базе ИИ, способных общаться с пользователями в реальном времени. В последние недели внутри проекта в приоритет вывели цифрового Цукерберга. По словам источников, глава Meta лично участвует в обучении и тестировании анимированного двойника.

Цифровой персонаж должен разговаривать с сотрудниками, отвечать на вопросы и давать обратную связь. Для обучения команда использует манеру речи Цукерберга, интонации, публичные высказывания и его недавние взгляды на стратегию Meta. Замысел выглядит довольно прямолинейно: дать персоналу ощущение более тесного контакта с основателем компании даже без личного разговора.

Разработка пока находится на ранней стадии и не связана с другим внутренним направлением, где Meta создаёт так называемого CEO-агента для помощи самому Цукербергу в повседневной работе, например для быстрого поиска информации. О существовании такого помощника ранее уже сообщала The Wall Street Journal.

За последний год Цукерберг заметно усилил ставку на ИИ и пообещал развивать направление персонального сверхразума, чтобы догнать OpenAI и Google в гонке передовых моделей. На прошлой неделе Meta представила Muse Spark, компактную закрытую модель для собственных продуктов с продвинутыми возможностями в визуальном анализе и задачах, связанных с медицинской логикой. Инвесторы встретили релиз позитивно: акции компании за день выросли на 7%.

Источники говорят, что Цукерберг всё глубже погружается в техническую сторону ИИ-проектов. По их словам, глава Meta тратит от пяти до 10 часов в неделю на программирование, а также участвует в технических ревью.

Интерес Meta к цифровым персонажам появился не вчера. Ещё в сентябре 2023 года компания запустила помощника Meta AI и серию чат-ботов с характерами знаменитостей, включая Снуп Догга, который разрешил использовать собственный голос и образ. На запуск повлиял успех Character AI, особенно среди молодой аудитории. Позже Meta открыла AI Studio, где пользователи могут создавать собственных ИИ-персонажей, а блогеры и авторы контента, свои цифровые копии для общения с подписчиками.

Прошлый этап экспериментов вызвал скандалы. Пользователи начали создавать откровенно сексуализированных персонажей, после чего у регуляторов и части аудитории возникли вопросы о безопасности детей. С января Meta ограничила подросткам доступ к своим ИИ-персонажам.

Новая команда Superintelligence Labs продолжила работу уже с другим набором образов. Meta отдельно развивает фотореалистичные воплощения виртуальных собеседников, но масштабирование идёт тяжело. Для правдоподобной картинки и общения без заметной задержки системе требуется слишком много вычислительных ресурсов.

Параллельно компания улучшает голосовое взаимодействие с такими персонажами. В прошлом году Meta купила две голосовые компании, PlayAI и WaveForms. Цифрового Цукерберга обучают не только на фотографиях, но и на его голосе. Если эксперимент сработает, похожий формат в будущем могут предложить инфлюенсерам и другим публичным авторам.

Внутри Meta давление на сотрудников в теме ИИ тоже растёт. Компания подталкивает команды использовать ИИ-инструменты для ускорения работы, осваивать агентные системы на базе OpenClaw и собирать собственных помощников для автоматизации задач. Менеджеров по продукту уже зовут на проверку ИИ-навыков: в программу входят технический тест по проектированию систем и задание по так называемому vibe coding.

Часть сотрудников опасается, что проверка навыков может стать подготовкой к сокращениям. В Meta возражают: участие не обязательно, а задача программы сводится к оценке пробелов в обучении и дальнейшему развитию сотрудников.

** Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.