BiP, KakaoTalk, WeChat. Как замедление Telegram за один март перекроило карту мессенджеров в России

После замедления и блокировки Telegram в России аудитория азиатских мессенджеров за март 2026 года выросла в среднем почти на 60%. Спрос на альтернативные платформы у россиян в первом квартале увеличился на 50%. Такие данные приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование МТС AdTech, основанное на анализе мобильного трафика.

Турецкий сервис BiP за март увеличил месячную активную аудиторию (MAU) в России на 105%, до 1,68 млн уникальных пользователей. Корейский мессенджер KakaoTalk, ставший в марте вторым в рейтинге соцсетей в App Store, прибавил 82% и достиг 436,4 тыс. пользователей. Китайский суперапп WeChat вырос на 15%, до 1,15 млн пользователей.

Самым быстрорастущим мессенджером в России оказался отечественный форк Telegram Telega: аудитория сервиса увеличилась на 160%, до почти 7,5 млн пользователей. Однако 9 апреля стало известно, что приложение было удалено из App Store. Кроме того, в конце марта Telegram начал маркировать профили, использующие сторонние приложения-«зеркала», из-за снижения защищенности переписок с такими аккаунтами.

При этом сам Telegram за первый квартал 2026 года потерял лишь 1,5% аудитории относительно четвертого квартала 2025 года и сохранил позицию лидера с MAU в 102 млн пользователей.

Рост популярности азиатских мессенджеров подтверждают и операторы связи. В Т2 сообщили, что основной приток пользователей WeChat пришелся на середину января и февраля: ежедневная аудитория площадки выросла за этот период на 67%, до 50 тыс. пользователей, и сохраняется на таком уровне. В операторе уточнили, что регистрация в WeChat затруднена из-за проблем с получением СМС из Китая. Всплеск аудитории KakaoTalk, по данным Т2, пришелся на конец марта и составил 8,8 раза. В «МегаФоне» также подтвердили рост числа пользователей KakaoTalk, BiP и WeChat. В «Вымпелкоме» от комментариев отказались.

Ранее представитель KakaoTalk сообщил, что компания планирует улучшить интерфейс и языковые функции для российских пользователей. Издание направило запросы в KakaoTalk, WeChat и BiP.

Опрошенные «Коммерсантом» эксперты отмечают, что Telegram остается главным «информационным хабом» для чтения новостей, но для звонков и отправки файлов пользователи все чаще переходят на резервные каналы. Привлекательность азиатских мессенджеров аналитики объясняют минималистичным интерфейсом, низким расходом трафика и встроенными инструментами для обмена контентом. При этом возможности WeChat как суперприложения для российских пользователей ограничены: без китайского номера телефона или подтверждения от пользователя из КНР многие функции недоступны. Уход iOS-пользователей из Telega после удаления приложения из App Store, по экспертным оценкам, может стоить сервису 25-35% аудитории.