Apple Pay — всё, карты — всё, теперь и телефон — всё. Как теперь платить за подписки в России

С 1 апреля владельцы iPhone в России, похоже, лишатся одного из последних привычных способов платить за сервисы Apple. Операторы связи получили указание отключить пополнение Apple ID с баланса мобильного телефона после совещания у главы Минцифры Максута Шадаева 28 марта, сообщили РБК три источника на телеком-рынке.

Один из собеседников издания уточнил, что среди причин называли и необходимость ограничить оплату VPN-сервисов. Сейчас прямое списание средств с мобильного счета для покупок и подписок Apple доступно у МТС и ВымпелКома под брендом Билайн. У МегаФона и T2 такая схема работает через партнеров.

Представители МегаФона, Т2-Мобайл и ВымпелКома от комментариев отказались. Запросы также направлены в МТС, Минцифры и Apple.

Несмотря на падение продаж новых iPhone, техника Apple по-прежнему занимает заметную долю среди смартфонов, которые уже находятся на руках у российских абонентов. На конец прошлого года устройства американской компании лидировали в базе МТС, МегаФона и ВымпелКома. В сети МТС, например, iPhone пользовались 22% абонентов. По оценке Т-банка в рамках проекта T-Data, в 2022-2024 годах доля iOS в России составляла 40-42%, а Android занимал 58-60%.

Оплата Apple ID через мобильный номер появилась в России в 2019-2020 годах и стала особенно важной после ухода Apple с российского рынка. До 2022 года большинство пользователей привязывали к учетной записи банковские карты, но затем привычная схема начала рушиться. Сначала Apple Pay перестал работать с картами банков под санкциями, затем Apple отключила возможность добавлять карты Мир в Apple Pay и Apple ID, а ранее привязанные карты деактивировала. После серии ограничений многие пользователи перешли на списание средств с баланса телефона.

Через такой способ можно оплачивать подписки и покупки внутри экосистемы Apple, включая App Store. Для компании направление сервисов давно стало одним из главных источников дохода. По итогам первого квартала 2026 финансового года, завершившегося 27 декабря 2025 года, сервисы принесли Apple $30 млрд при общей выручке $143,8 млрд. В категорию входят iCloud+, Apple Music, Apple Match, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ и пакет Apple One.

У российских пользователей остается еще один обходной путь: цифровые коды пополнения. Физические подарочные карты исчезли из продажи еще в марте 2022 года, хотя раньше их можно было купить у крупных ретейлеров и через банковские приложения. Сейчас на маркетплейсах и у посредников продаются цифровые ваучеры, но за удобство приходится платить комиссией на уровне 15-20%. Есть и техническое ограничение: код должен быть выпущен именно для российского региона, иначе Apple ID просто не примет пополнение.

Распространится ли возможный запрет на подарочные сертификаты и цифровые коды, пока неизвестно. По словам одного из источников РБК среди операторов, ясности по такому сценарию пока нет.