Мертвый интернет — это уже не теория. Похоже, боты действительно вытесняют людей из сети

Интернет все заметнее заполняют ИИ-боты, и свежие данные намекают, что главная причина уже не массовые «скрейпы» для обучения моделей, а использование ИИ-сервисов как замены обычному веб-поиску.

По данным компании TollBit, которая отслеживает трафик ИИ-ботов, к четвертому кварталу 2025 года на сайты приходился примерно один визит ИИ-бота на каждые 31 визит человека. Для сравнения: в первом квартале того же года соотношение было около 1 к 200. Эти цифры, как подчеркивает TollBit в своем отчете, могут быть занижены, потому что боты все лучше маскируются под реальных посетителей и в тестах часто практически неотличимы от людей по поведению на сайте.

Параллельно, отмечает TollBit, «человеческий» веб-трафик падает: с третьего по четвертый квартал 2025 года число посетителей на сайтах снизилось примерно на 5%.

Еще год назад основной страх вокруг «захвата веба» ИИ сводился к тому, что компании выкачивают контент для обучения моделей. Этот процесс никуда не делся, но в структуре бот-трафика он уже не главный. По оценке TollBit, трафик обучающих скрейперов сократился на 15% между вторым и четвертым кварталом 2025 года.

Зато быстро растет другая категория: боты для retrieval augmented generation (RAG), то есть системы, которые вытягивают актуальную информацию из интернета, чтобы отвечать на запросы в чатботах и «ИИ-поиске». По данным TollBit, RAG-трафик за тот же период вырос на 33%. А ИИ-индексаторы, которые строят поисковые индексы для таких RAG-ботов, прибавили еще сильнее - на 59%.

Самую интенсивную активность TollBit связывает с OpenAI: по их данным, бот ChatGPT-User в среднем делает примерно в 5 раз больше обращений на страницу, чем второй по масштабу скрейпер, который относят к Meta. Практический смысл этой гонки простой: люди все чаще не «ходят по ссылкам», а делегируют сбор и пересказ информации ИИ-инструментам.

Косвенно это подтверждают и маркетинговые исследования. Например, по данным Eight Oh Two, 37% активных пользователей ИИ начинают поиск сразу в платформах вроде ChatGPT или Gemini, а не в традиционных поисковиках.

Наиболее «выгрызаемые» ботами категории, по версии TollBit, это B2B и профессиональные ресурсы, национальные новости и лайфстайл-контент. Но самый резкий рост с середины 2025 года показали технологии и потребительская электроника: плюс 107% скрейпинга. Для сравнения: B2B и профессиональный сегмент вырос на 62%.

Проблема для издателей в том, что ИИ почти не возвращает аудиторию обратно на первоисточник. TollBit фиксирует падение переходов из ИИ-приложений на сайты: с 0,8% во втором квартале 2025 года до 0,27% в четвертом квартале, то есть почти втрое. Даже у сайтов с лицензированием для ИИ-систем ситуация не выглядит как защита от просадки: их показатель, по данным TollBit, к четвертому кварталу опустился до 1,33%, что примерно в 6,5 раза ниже, чем ранее в течение года.

Операционный директор и сооснователь TollBit Оливия Джослин считает, что тренд может очень быстро привести к «ботоцентричному» интернету, где основным читателем контента станет не человек, а автоматический агент. И если нынешние темпы сохранятся, по ее оценке доминирование ИИ-посетителей на сайтах издателей может проявиться уже в ближайшей перспективе.

При этом вопрос не только в экономике медиа. Распространение ИИ как дополнительного слоя «курации» поверх поисковых алгоритмов влияет на то, какую именно информацию пользователь получает и в каком виде. А ряд исследований также связывает активное использование ИИ с рисками для критического мышления и устойчивости навыков. В результате интернет одновременно теряет прямой человеческий трафик, а пользователи все охотнее обменивают привычный веб-серфинг на удобство чатботов, которые читают и пересказывают за них.