«Правильные» каналы не торопятся. Топ-30 блогеров потеряли бы 95% аудитории при переезде в MAX

Топ-30 российских Telegram-каналов насчитывают около 87 миллионов подписчиков. При этом только 57% из этих блогеров завели каналы в российском мессенджере Max, где их суммарная аудитория составила всего 1,4 миллиона человек. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Telega.in за четвертый квартал 2025 года.

В Telegram наибольшей популярностью пользуются темы новостей и СМИ, хобби и интернет-технологий. В Max же лидируют каналы о новостях, еде и политике — их общая аудитория превышает 8,5 миллиона подписчиков.

Примечательно, что среди топ-каналов совпадения между двумя платформами минимальны. В политической категории только два канала присутствуют в обоих топах: «СОЛОВЬЁВ» занимает восьмое место в Telegram с 1,2 миллиона подписчиков и второе в Max с 374 тысячами, а канал Дмитрия Медведева — третье место в обоих мессенджерах с 1,8 миллиона в Telegram и 184 тысячами в Max. Среди новостных каналов в обоих топах есть только РИА Новости и Mash.

В пресс-службе Max рассказали, что на 20 января в мессенджере создано более 150 тысяч каналов с общей аудиторией свыше 59 миллионов подписчиков. С декабря 2025 года ежедневно пользователи подписываются на каналы примерно миллион раз. Создавать каналы могут только авторы категории А+ с регистрацией в реестре Роскомнадзора, а с октября такая возможность появилась у компаний и госучреждений.

Участники рынка объясняют медленную миграцию аудитории несколькими факторами. Главный из них — огромный сетевой эффект, который Telegram накапливал годами. Люди тратили время на формирование своей персональной медиаленты, подбирая источники информации под свои интересы. Даже если многие активно используют Max для общения, это совершенно не означает, что они будут потреблять там контент каналов как медиа. Для создателей контента это создает финансовую проблему: поскольку аудитория в Max у большинства крупных брендов значительно меньше, чем в Telegram, рекламный инвентарь и средний чек на размещение рекламы там оказываются заметно ниже.

Важным показателем эффективности считается ERR — отношение среднего охвата публикации к общему размеру аудитории канала. Анализ показывает, что в Max этот показатель либо существенно уступает Telegram, либо превышает его совсем незначительно. Например, у канала Дмитрия Медведева в январе ERR составляет 142,7% в Telegram и только 58,5% в Max, что говорит о гораздо меньшей вовлеченности аудитории.

Опрошенные изданием считают, что даже если новый мессенджер станет обязательным, на него все равно перейдет лишь часть аудитории из Telegram. На данный момент у Max просто нет явных преимуществ, которые могли бы привлечь читателя или создателя контента. По оценкам, доход канала в Max может составлять в лучшем случае от 5 до 15% от его потенциала в Telegram при сопоставимом контенте и частоте публикаций.

Напомним, что в прошлом году источники утверждали: одна из причин, почему не принимаются меры по блокировке Telegram — необходимость дать возможность наиболее массовым и влиятельным каналам из общественно-политической сетки создать дубли в Max. При этом вокруг Telegram уже были точечные ограничения, включая замедление видео и ограничения голосовых вызовов.