Деньги + реклама = ChatGPT Go. OpenAI предлагает вам худшую сделку года

Бюджетная подписка ChatGPT Go, которую OpenAI запустила как самый доступный платный уровень с расширенными лимитами по сравнению с бесплатной версией, теперь официально доступна и в США. Почти одновременно компания объявила о следующем этапе развития этого тарифа, в него, как и в бесплатный доступ, начнут постепенно добавлять рекламу.

Go появился в августе и изначально распространялся за пределами американского рынка. Модель предлагала пользователям более высокие ограничения на число запросов и приоритетный доступ к функциям ChatGPT за сравнительно небольшую плату. За несколько месяцев тариф развернули в 171 стране, а теперь подключили и для американской аудитории по цене $8 в месяц.

Руководитель направления приложений OpenAI Фиджи Симо сообщила, что в ближайшие недели компания начнет тестировать рекламные объявления внутри ChatGPT именно для бесплатного тарифа и для Go. Премиальные уровни Plus здесь не упоминаются, поскольку они уже существуют отдельно, а вот Pro, Business и Enterprise, по заверению OpenAI, останутся полностью без рекламных вставок.

Нужно сказать, всё закономерно. По информации The Information, к июлю 2025 года лишь около 5% недельной аудитории ChatGPT платили за подписки Plus за $20 или Pro за $200, что составляло примерно 35 млн человек. Внутренние расчеты компании на 2030 год предполагают рост недельной базы до 2,6 млрд пользователей. Из этого числа около 8,5% или примерно 220 млн должны оформить Plus. Остальная масса аудитории останется на бесплатных или дешевых планах, поэтому реклама выглядит для OpenAI практически неизбежным источником дохода. Вариант спасения за счет государственной поддержки компания публично отвергает.

Финансовая нагрузка при этом колоссальная. OpenAI уже заявляла о намерении потратить свыше $1 трлн на развитие технологий, связанных с AGI, под которым понимается искусственный интеллект общего назначения с уровнем когнитивных способностей, сопоставимым с человеческими. Microsoft, как крупный инвестор OpenAI, раскрыла в своих отчетах, что только за третий квартал убытки компании превысили $11,5 млрд.

На фоне этих затрат рекламный рынок выглядит особенно привлекательным. За третий квартал 2025 года Google получила более $74 млрд выручки от онлайн-рекламы, Meta* заработала на том же направлении свыше $50 млрд. В отличие от традиционных площадок, ChatGPT работает с куда более личными запросами пользователей, начиная от генерации кода и заканчивая ролью цифрового собеседника или неформального советчика, что автоматически усиливает чувствительность темы приватности.

Симо отдельно подчеркнула, что внедрение рекламы не должно влиять на ответы модели. Объявления планируют четко маркировать и визуально отделять от диалога. Подбор контента, по словам OpenAI, будет ориентирован на полезность для конкретного пользователя. Для несовершеннолетних младше 18 лет показ рекламы отключат, а также не будут демонстрировать её в диалогах, связанных со здоровьем и политикой.

Компания заявляет, что не передает переписку рекламодателям и не продает пользовательские данные. Пользователям обещают инструменты управления персонализацией и возможность ограничить использование информации для таргетинга. При этом в правовом поле термин «продажа данных» трактуется широко. Например, в рамках закона CCPA под него подпадает практически любая передача персональной информации третьим сторонам за денежное или иное вознаграждение.

История Google и Meta показывает, что даже при формальном отказе от продажи компании активно используют сведения о поведении аудитории для настройки рекламы, а многочисленные скандалы вокруг конфиденциальности только усиливают настороженность к подобным моделям.

Рынок уже знает неудачные примеры интеграции рекламы в ИИ-сервисы. Компания Perplexity, например, пыталась монетизировать свой поисковый чатбот, но в октябре прошлого года приостановила работу с новыми рекламными клиентами после ухода руководителя этого направления. Meta, напротив, активно использует генеративные модели для создания изображений в рекламных материалах.

Часть пользователей теоретически сможет блокировать объявления. Разработчики расширений и блокировщиков рекламы уже заявляют, что умеют скрывать рекламные элементы в ChatGPT при работе через браузер. В нативных настольных приложениях OpenAI это сделать может быть чуть сложнее. Как дела обстоят на самом деле, станет понятно после запуска тарифа.

* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.