Disney инвестирует миллиард долларов в OpenAI. Что это значит для пользователей?

Американская корпорация Disney вложит 1 млрд долларов в OpenAI и официально разрешит использовать своих персонажей в видеогенераторе Sora. Соглашение заключено на фоне острой дискуссии в Голливуде о том, как стремительное развитие искусственного интеллекта меняет индустрию развлечений и затрагивает права создателей контента.

Согласно трёхлетнему лицензионному договору, пользователи Sora смогут создавать короткие ролики для соцсетей с участием более чем 200 персонажей из вселенных Disney, Marvel, Pixar и Star Wars. При этом условия сотрудничества отдельно оговаривают ограничения: образы и голоса актёров, чьи роли связаны с этими франшизами, использоваться не будут.

Для OpenAI это самый заметный шаг в сторону Голливуда после скандального запуска Sora и череды претензий к генеративному видеоинструменту. Ранее сервис оказался в центре обсуждения из-за возможных нарушений авторских прав и появления роликов с известными персонажами в провокационных и оскорбительных образах.

Отдельный резонанс вызвали расистские изображения Мартина Лютера Кинга-младшего и использование образа Малколма Икс, которое его дочь назвала болезненным и неуважительным, после чего компания начала строже ограничивать подобные запросы.

Сама Disney также активно защищает свои интеллектуальные права от неконтролируемого использования в генеративных сервисах. Осенью компания направила жёсткое требование Character.AI с обвинением в нарушении авторских прав из-за чат-ботов на основе диснеевских персонажей.

Позже, по данным отраслевых изданий, юристы Disney потребовали от Google прекратить использование образов студийных героев в системах искусственного интеллекта. Новый контракт с OpenAI призван перевести работу с персонажами в договорную и управляемую плоскость.

Генеральный директор Disney Боб Айгер представил сотрудничество как способ соединить узнаваемые истории компании с возможностями генеративного ИИ и расширить форматы повествования, одновременно сохраняя защиту авторов и их произведений. Руководитель OpenAI Сэм Альтман, в свою очередь, подаёт сделку как пример того, что технологические компании и индустрия развлечений способны выстроить более ответственное партнёрство, при котором инновации сочетаются с уважением к креативному труду и законам об авторском праве.

Disney не ограничится лицензированием персонажей для Sora и станет крупным клиентом OpenAI. Компания планирует использовать программные интерфейсы OpenAI для создания новых цифровых продуктов и внутренних инструментов, а также развернуть ChatGPT для сотрудников. Отдельный блок пользовательских роликов, созданных в Sora, появится в каталоге сервиса Disney+, что усилит интеграцию генеративного видео в экосистему медиахолдинга.

Сделка демонстрирует, как крупная студия и разработчик ИИ пытаются зафиксировать новые правила игры в момент, когда сценаристы, актёры, художники по визуальным эффектам и другие участники рынка выступают против замены человеческого труда алгоритмами и против использования внешности и образов без согласия. На этом фоне соглашение Disney и OpenAI становится тестом на то, возможно ли совместить коммерческий интерес от внедрения ИИ с реальными гарантиями для создателей контента.