Интернет умирает на глазах. Только 1% кликов по ссылкам — остальное забирает ИИ Google

Google превращает интернет в витрину ИИ-резюме — и это может обернуться катастрофой для всей цифровой экономики. Согласно новому исследованию Pew Research Center , только 1% поисковых запросов с отображением ИИ-обзора заканчиваются переходом по ссылке на первоисточник. Это означает: подавляющее большинство пользователей даже не открывают сайты, с которых берётся информация.

Функция AI Overview появилась в 2023 году и быстро стала доминировать в результатах поиска, вытесняя традиционную модель «10 синих ссылок». Вместо живых текстов от журналистов и блогеров пользователи получают краткое изложение, сгенерированное алгоритмами. Проблема в том, что эти сводки не только снижают трафик на сайты, но и часто ведут к другим, менее достоверным источникам.

Так произошло с расследованием 404 Media о треках, сгенерированных ИИ от имени умерших артистов . Несмотря на резонанс и последующие действия Spotify, в Google-поиске сначала появилось ИИ-резюме на основе вторичного блога dig.watch , а не на оригинальный материал. В режиме AI Overview статья 404 Media вообще не фигурировала — только агрегаторы TechRadar, Mixmag и RouteNote.

Производители оригинального контента теряют читателей, доходы и возможность устойчиво работать. Даже качественные материалы тонут среди переупакованной информации, созданной без участия людей. Создание фейковых ИИ-агрегаторов стало повсеместным — они получают трафик, не вкладываясь в журналистику.

Ситуация усугубляется тем, что AI Overview легко обмануть. Художник Эдуардо Вальдес-Хевиа провёл эксперимент, опубликовав вымышленную паразитическую теорию энцефализации . Спустя считаные часы Google начал отображать её как научный факт. Затем он придумал термин AI Engorgement — и снова тот же результат. Позже ему удалось смешать реальные заболевания с вымышленными, такими как Dracunculus graviditatis — и ИИ опять не отличил вымысел от реальности.

Другие примеры: Google рассказывал пользователям, что надо есть клей — из-за шутки на Reddit, или сообщал о смерти живого журналиста Дейва Барри . Алгоритм не распознаёт юмор, сатиру и ложь, но преподносит их с абсолютной уверенностью.

Опасность не только в ошибках, но и в масштабируемости. Как отмечает Вальдес-Хевиа, достаточно нескольких публикаций на форумах с «научным» языком — и ложь будет выдана за правду. Таким образом, Google невольно становится инструментом для распространения дезинформации.

Проблема носит системный характер. Поисковый трафик, который долгое время был основой для выживания СМИ и блогов, исчезает. SEO-оптимизация больше не работает , а малый бизнес , как и крупные медиа, терпит убытки. Вместо роста конкуренции мы получаем централизованный поток ошибок и дезинформации, подкреплённый доверием к бренду Google.

Некоторые компании предлагают альтернативы: поисковики без рекламы , фильтрация ИИ-контента . Но пока Google остаётся стандартом, пользователи получают не то, что ищут, а то, что решает показать алгоритм.

Google в официальном комментарии назвал методологию Pew «непредставительной» и отметил, что «ежедневно перенаправляет миллиарды кликов». Однако данные говорят об ином: с ИИ-обзорами люди всё меньше открывают сайты. И это ведёт к разрушению человеческой экосистемы знаний в интернете — медленно, но верно.