Он пришёл на концерт Coldplay — а вышел героем соцсетей. Добро пожаловать в эпоху, где камера — судья, а мем — приговор

Вирусное 15-тисекундное видео с концерта Coldplay превратилось в символ цифровой эпохи, где личное исчезает, а осуждение становится развлечением. Данная ситуация – наглядный пример, когда каждая секунда публичной жизни может быть вырвана из контекста и разнесена по всем уголкам интернета. В центре стремительно разгорающейся медийной бури оказался генеральный директор компании Astronomer Энди Байрон и глава отдела кадров компании Кристен Кабо.

Во время концерта в Бостоне камера крупным планом захватила двоих сотрудников компании в объятиях. Сцена попала на экран стадиона, а затем — на все возможные соцсети. Комментарий вокалиста Coldplay Криса Мартина о «счастливой паре» в эфире лишь подлил масла в огонь. После шутки о романе или застенчивости женщина в кадре отвернулась, а мужчина неловко скрылся из кадра. Рядом находящийся ещё один топ-менеджер компании выглядел заметно напряжённым.

Видеофрагмент тут же разлетелся по интернету, породив волну разоблачений и цифровых расследований. Имя Байрона стало самым запрашиваемым в Google в США, обогнав ближайшего конкурента более чем в два раза. Специалисты и обычные пользователи с лёгкостью установили личности всех троих, включая супругов Байрона и Кабо, при помощи инструментов распознавания лиц и открытых источников. Комментарии в TikTok и Reddit полны ссылок на их личные профили. Последний пост Байрона в LinkedIn сначала атаковали колкими замечаниями, пока он не отключил комментарии и не удалил публикацию. Отмечается, что его супруга изменила свою фамилию в социальных сетях, убрав его фамилию.

(404 Media)

Ситуация переросла в нечто большее, чем просто вирусный момент: началась настоящая цифровая охота. Пользователи TikTok, подогреваемые мемом «TikTok, помоги найти его/её», с энтузиазмом подключились к разоблачению «тайной пары». На фоне этого цифрового суда, сайт ставок Polymarket открыл сразу несколько рынков, связанных с судьбой Байрона. Один из них — предсказание об увольнении гендиректора до следующей пятницы. Вероятность такого исхода оценивается в 40%. Однако самым обсуждаемым стал так называемый «экспресс на развод»: комбинация ставок на то, что оба — и Байрон, и Кабо — разведутся. Для выигрыша достаточно публичного объявления от самих участников или их супругов. Вероятность развода на данный момент составляет 21%.

(Polymarket)

Polymarket активно продвигает скандал в своих соцсетях. Посты с изображениями пары и шансами на развод сопровождаются подписями вроде «Умная ставка?». Коммерческие бренды также подключились к волне хайпа. Кинокомпания NEON использовала кадр с концерта для рекламы своего фильма ужасов, а Chipotle напомнила про своё рекламное послание: «Изменять — это нормально». Даже Департамент санитарии Нью-Йорка решил воспользоваться моментом, чтобы напомнить о вездесущих камерах наблюдения.

Алгоритмы TikTok выдают множество видео с названиями вроде «АФЕРА НА КОНЦЕРТЕ COLDPLAY» и «ВСЁ ВСПЛЫЛО: ИЗМЕНА В ЭФИРЕ». А крупные аккаунты — от BuzzFeed до Fox News — транслируют запись почти без редактирования, подливая масла в огонь. Таким образом, каждый новый пользователь, обсуждающий видео, сам становится его частью, превращая личный момент в цифровую притчу.

Сложность этой истории не только в нарушении границ частной жизни, но и в том, как легко технологии, изначально созданные для борьбы с настоящими угрозами , теперь применяются к тем, кто просто оказался не в том месте и не в то время. Точно такие же инструменты, с помощью которых вычислили Байрона и Кабо, используются против тех, кто танцует на концерте, имеет нестандартную внешность или попадает в объектив камеры на улице. Ранее эти технологии применялись полицией и спецслужбами к иммигрантам, протестующим, случайным прохожим. Теперь они в распоряжении каждого, кто хочет почувствовать власть над чужой жизнью.

Цифровая культура разоблачений давно вышла за рамки справедливости и стала развлечением. Скандал с гендиректором Astronomer стал вирусным не потому, что был важен, а потому, что идеально вписался в алгоритмы. И чем болезненнее для героев, тем увлекательнее для зрителей.