“Гугл, найди мне смысл жизни!” — “Вот, держите скидку на онлайн-курсы и новый фитнес-трекер”

На прошедшем мероприятии Google Marketing Live компания официально заявила , что начала размещать рекламу в AI Overviews и AI Mode — функциях поиска, которые используют искусственный интеллект для создания сводных ответов. Нововведение уже действует в США и, по словам Google, открывает «новые возможности» для пользователей и рекламодателей.

Реклама теперь появляется сразу под AI Overviews — блоками с автоматически сгенерированной информацией, которую Google позиционирует как более удобную альтернативу традиционным ссылкам. Под рекламой следуют стандартные синие ссылки на сайты. Некоторые пользователи уже заметили такие объявления в поисковой выдаче, хотя их распространение пока ограничено.

Компания также обновила свои справочные документы, где прямо указывается, что пользователи якобы считают такие рекламные вставки полезными. По данным Google, реклама в AI Overviews «помогает быстро находить подходящие товары, услуги и компании» именно в тот момент, когда это нужно. Эта информация основана на «внутренних данных» компании, подробности которых — методика сбора, объём выборки или статистика — не раскрываются.

SEO-консультант Гаган Гхотра обратил внимание на это утверждение и усомнился в его объективности, особенно на фоне отсутствия прозрачности. По его мнению, реклама в ИИ-поиске может сбивать с толку, если она появляется до основного контента или нарушает логическую структуру выдачи.

Реклама как инструмент монетизации давно играет ключевую роль в бизнесе Google. В последнем квартале компания отчиталась о $72,5 миллиарда дохода от рекламы — и теперь, с расширением присутствия объявлений в ИИ-интерфейсах, этот показатель, вероятно, будет расти.

Пока остаётся открытым вопрос, смогут ли пользователи и SEO-сообщество принять такую трансформацию поисковой выдачи, где нейросетевой текст и рекламные ссылки начинают вытеснять органические результаты.