MrBeast: как YouTube-гигант куёт свою империю

В интернете появился внутренний документ команды MrBeast, раскрывающий секреты успеха самого популярного YouTube-канала в мире. 36-страничный PDF-файл предположительно написан самим Джимми Дональдсоном (создателем канала) и предназначен для обучения новых сотрудников.

Джимми Дональдсон, более известный под псевдонимом MrBeast — это американский ютубер, предприниматель и филантроп, который произвел настоящую революцию в мире YouTube-контента. Он прославился своими масштабными и дорогостоящими видеопроектами, которые включают в себя экстремальные испытания, грандиозные розыгрыши призов и масштабные благотворительные акции. Среди его самых известных видео — раздача миллиона долларов случайным людям, создание точной копии игры «Игра в кальмара» с призом в 456 000 долларов, а также различные челленджи, где участники соревнуются за крупные денежные призы или дорогие подарки, например, частный остров. На сентябрь 2024 года его основной канал насчитывает более 315 миллионов подписчиков, что делает его самым популярным на платформе.

Документ подчеркивает главную цель компании — создавать лучшие YouTube-видео, а не просто самые смешные, качественные или технически совершенные ролики. MrBeast считает ключевым преимуществом своей команды умение превращать буквально что угодно в увлекательный контент. Согласно утечке, Дональдсон ценит в сотрудниках не количество отработанных часов, а конкретные результаты. Подчиненных он разделяет на категории: «A-игроки» — лучшие в своем деле, «B-игроки» — те, кому нужно подтянуться, и «C-игроки» — средние сотрудники, которые «просто существуют».

Оказывается, у всех видео MrBeast есть строгая структура. Первая минута считается решающей для удержания зрителей. Следующие две минуты используются для перехода от завязки к основному действию (здесь особенно важен эффект «стремительного развития событий»). На отметке трех минут команда старается создать «повторное вовлечение» — добавить неожиданное действие или деталь. Особое внимание уделяется промежутку с 3 по 6 минуту видео. Этот отрезок должен содержать самый захватывающий и интересный, но при этом простой для восприятия контент. Задача — влюбить зрителя в историю и персонажей.

MrBeast призывает сотрудников относиться к каждому видео как к «своему ребенку» и никогда не мириться с посредственным качеством. Он подчеркивает важность собственного энтузиазма: «Если я сам не горю желанием встать перед камерой и снимать видео, этого просто не произойдет». Одним из «секретных приемов» для создания интересного контента Дональдсон называет привлечение консультантов. Например, если нужно испечь самый большой в мире кусок торта, он советует начать со звонка человеку, который установил предыдущий рекорд.

Интеграция рекламы брендов в видео, по мнению MrBeast, должна быть органичной частью контента, чтобы удержать аудиторию и повысить конверсию. В документе также приводятся некоторые негласные правила команды. Например, «ребятам можно вести себя по-детски» и «мы ничего не подделываем». MrBeast настаивает на подлинности эмоций в видео, утверждая, что искренний азарт нельзя сыграть.

Несмотря на детальные инструкции, Дональдсон признает, что документ не является жестким сводом правил. В некоторых моментах он может ошибаться.

Утечка документа вызвала оживленное обсуждение в сети. Многие отметили неформальный стиль изложения и наличие орфографических ошибок, что может свидетельствовать о его подлинности. В любом случае, многие принципы, описанные в нем, согласуются с тем, что MrBeast ранее рассказывал о своем подходе к созданию контента в различных интервью и подкастах.