Цифровой сексизм: как соцсети формируют мужской шовинизм

В эксперименте Guardian Australia было установлено, что алгоритмы социальных сетей могут влиять на контент, который пользователи видят в своих лентах новостей. Для этого был использован абсолютно новый смартфон, привязанный к новому, неиспользованному электронному адресу. В течение трех месяцев без какого-либо взаимодействия аккаунты были заполнены сексистским и мизогинным контентом.

В апреле был создан профиль для «Джона Доу» - 24-летнего мужчины. Facebook мог собирать информацию о типе телефона и его местоположении в Мельбурне, однако отслеживание рекламы было отключено, что ограничивало доступ к данным о действиях пользователя вне приложения.

На начальном этапе Facebook* демонстрировал разнообразный контент: шутки из популярных сериалов, мемы, а также новостные публикации от таких источников, как 7 News, Daily Mail и Ladbible. На следующий день в ленте появились мемы по вселенной "Звездных войн" и материалы, связанные с фитнесом. К третьему дню алгоритм начал предлагать мемы на традиционные католические темы, а также контент с более выраженным сексистским уклоном. Спустя три месяца лента по-прежнему содержала мемы из популярных шоу, таких как "Офис", "Звездные войны" и "Пацаны", но теперь они чередовались с изображениями, отличающимися ярко выраженным сексизмом и мизогинией.

На Instagram*, несмотря на обилие изображений полуобнаженных женщин на странице «Исследовать», основная лента оставалась более нейтральной, рекомендующая контент, связанный с Мельбурном и кулинарными блогерами.

Meta*, компания, владеющая Facebook и Instagram, утверждает, что их алгоритмы ранжируют контент на основе интересов пользователей. Однако эксперимент Guardian Australia показал, что даже при отсутствии активности алгоритмы склонны предоставлять контент, который может быть воспринят как унизительный и мизогинный.

Подобные результаты были получены в других исследованиях, проведенных в 2022 и 2024 годах в Австралии и Ирландии, где аккаунты, созданные для молодых мужчин и подростков, также демонстрировали склонность к «мужскому» контенту. Эксперты отмечают, что алгоритмы социальных сетей склонны предлагать такой контент на основе предположений о предпочтениях молодых мужчин, что может быть унизительным.

Meta утверждает, что стремится показать пользователям наиболее значимый и полезный контент, однако практика показывает, что это не всегда соответствует реальности. Эксперты и общественные деятели призывают платформы быть более прозрачными в работе своих алгоритмов и принимать меры для предотвращения распространения вредного контента.

Министр связи Австралии Мишель Роуленд заявила, что цифровые платформы должны делать больше для обеспечения соблюдения общественных стандартов как в интернете, так и вне его. Она подчеркнула, что недопустимо, чтобы мизогинный контент распространялся среди молодых людей через алгоритмы социальных сетей. Социальные сети должны предпринять шаги для минимизации незаконного и вредного материала на своих сервисах.

Министр социальных услуг Аманда Ришворт добавила, что борьба с мизогинными установками и поведением как в онлайн, так и в офлайн-пространстве поможет достичь национальной цели по прекращению насилия в отношении женщин и детей в течение одного поколения.

Эксперты подчеркивают необходимость критической оценки контента, предлагаемого социальными сетями, и важность обучения пользователей не воспринимать его как отражение реальности.

* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.