SEO-покер: Google повышает ставки, малый бизнес рискует всем

Недавние изменения в алгоритмах поиска Google, направленные на борьбу с низкокачественным контентом, серьезно повлияли на малый интернет-бизнес.

После обновлений в марте и апреле текущего года, множество онлайн-компаний столкнулись с резким падением трафика. Это поставило некоторых на грань сокращения штата и закрытия.

Показательна история Жизель Наварро, управляющей сайтом HouseFresh вместе с мужем. Их ресурс, специализирующийся на независимых обзорах очистителей воздуха, с 2020 года набрал популярность благодаря честному подходу без рекламы и скрытого продвижения. Однако после обновления Google ежедневный трафик сайта упал с 4000 до 200 посещений, что привело к рекомендациям полностью перезапустить проект.

Наварро выражает озабоченность непрозрачностью алгоритмов ранжирования Google. Отсутствие ясности затрудняет адаптацию сайтов к новым требованиям. Обновление вызвало широкие дискуссии среди SEO-специалистов, пытающихся понять причины взлетов и падений различных ресурсов.

Google заявляет, что изменения нацелены на улучшение пользовательского опыта путем фильтрации контента, созданного исключительно для поисковых систем. Компания подчеркивает тщательность тестирования для сохранения качества результатов поиска.

Однако многие владельцы сайтов отмечают, что обновления привели к увеличению рекламы и контента, похожего на сгенерированный ИИ или оптимизированный для SEO. Также возросла доля материалов с платформ типа Reddit и Quora.

Европейский новостной сайт сообщил о 20-30% падении трафика из-за того, что их статьи стали уступать в выдаче постам с Reddit. Это вынудило компанию рассматривать возможность сокращений.

В условиях усилившейся конкуренции онлайн-бизнесы ищут альтернативные способы привлечения аудитории, включая подкасты и email-рассылки. Компании, ранее отказавшиеся от SEO-оптимизации, пересматривают свои стратегии.

Несмотря на трудности, Жизель Наварро сохраняет оптимизм и работает над восстановлением связи с аудиторией через видеообзоры и рассылки. Её вдохновляют сообщения поддержки и рост трафика с альтернативных поисковиков, таких как DuckDuckGo.

Наварро подчеркивает важность интернета как источника знаний и выражает решимость продолжать работу, несмотря на проблемы с Google.