Google меняет правила игры: с 4 января в Chrome стартует тестирование функции, которая отключит сторонние куки

Компания Google объявила, что отложила планы по отключению поддержки сторонних куки (файлов, которые используются сайтами для запоминания настроек и отслеживания активности пользователей) в своем браузере Chrome до второй половины 2024 года. Ранее Google планировала сделать это в 2023 году, а изначально - в 2022 году.

Причиной задержки стало желание Google дать больше времени разработчикам, издателям и рекламодателям для адаптации к новым технологиям, которые должны обеспечить сохранение конфиденциальности пользователей при показе релевантной рекламы. Google также хочет получить одобрение от регуляторов в разных странах, в том числе в Великобритании, где компания заключила соглашение с Конкурентным и рыночным ведомством (CMA) по поводу своего проекта Privacy Sandbox.

Privacy Sandbox - это инициатива Google, запущенная в 2019 году, которая предполагает разработку альтернативных решений для сторонних куки, которые не нарушают приватность пользователей. Одним из таких решений является FLoC (Federated Learning of Cohorts), которое группирует пользователей по интересам, а не по индивидуальным идентификаторам.

Проблема сторонних куки заключается в том, что они позволяют отслеживать действия пользователей на разных сайтах, давая рекламодателям возможность создавать профили пользователей и показывать им персонализированную рекламу. Это вызывает опасения по поводу нарушения частной жизни и безопасности пользователей. Поэтому некоторые браузеры, такие как Firefox, Safari, Edge и Brave, уже блокируют сторонние куки по умолчанию.

Google, которая получает большую часть своих доходов от рекламы, заявляет, что хочет сбалансировать интересы всех сторон - пользователей, издателей и рекламодателей. Компания также опасается, что при отключении сторонних куки рекламодатели могут использовать более инвазивные методы отслеживания, такие как браузерное отпечатывание (fingerprinting), которое собирает различные данные о браузере и устройстве пользователя для его идентификации.

“Этот осознанный подход к переходу от сторонних куки гарантирует, что веб может продолжать процветать, не полагаясь на идентификаторы кросс-сайтового отслеживания или скрытые методы”, - написал в своем блоге вице-президент Google по Privacy Sandbox Энтони Чавес.

Google Chrome является самым популярным браузером в мире, с долей рынка около 66%. Поэтому любые изменения в браузере могут повлиять на миллионы пользователей и множество бизнесов по всему миру.

В течение последних нескольких месяцев Google выпустила несколько пробных версий новых API Privacy Sandbox в Chrome для тестирования разработчиками, одновременно работая над уточнением своих предложений по дизайну на основе входящих данных от разработчиков, издателей, рекламодателей и регуляторов через форумы, такие как W3C.

“Начиная с начала августа, испытания Privacy Sandbox расширятся до миллионов пользователей по всему миру, и мы постепенно увеличим количество участников испытаний в течение остатка года и в 2023 году”, - добавил Чавес. “Прежде чем пользователи будут добавлены в испытания, им будет показано сообщение, дающее им возможность управлять своим участием”.