Знаете, что меня поразило на днях? Сидел с кофе, пролистывал ленту — и вижу целый парад "продавцов счастья". Один коуч обещает найти предназначение за три недели (как будто это пропавшие ключи). Священник рассуждает о божественном плане. Психолог клянется раскрыть истинный смысл существования.
И тут меня осенило. Смысл жизни давно превратился в товар. Причем в очень, очень доходный.
Только цифры послушайте. Индустрия личностного роста тянет на $40 миллиардов — это больше ВВП Латвии, если что. Мировой рынок коучинга оценивается в почти $3 миллиарда. А религия в Штатах приносит $1,2 триллиона в год. Триллиона, Карл!
Меня, как человека, который полвека варится в мире IT и информбеза, просто завораживает мастерство этих ребят. Они эксплуатируют главную уязвимость человеческой операционной системы — потребность понимать, зачем мы здесь. Социальная инженерия в планетарном масштабе, ничего больше.
Кто торгует смыслами
Давайте разберем игроков на этом рынке. Начнем с ветеранов — церкви. Эти парни в бизнесе уже две тысячи лет, опыт колоссальный.
Взять старейших игроков на этом рынке — тех, кто работает тысячелетиями. В 2014-м только официально у них набежало 5,6 миллиарда рублей доходов — и это лишь то, что не облагается налогами. Куда всё уходит? А кто ж знает. Отчётности ноль, доступ к цифрам закрыт. Святая простота.
Коучи пошли по другому пути — они делают ставку на "научность" и современность. В России меньше 500 коучей с реальной международной квалификацией. Но это не мешает тысячам самозванцев продавать "экспертность по жизни". Рынок в стране — порядка $100 миллионов, и растет как на дрожжах.
Особенно умиляют "духовные коучи". Это гибрид психолога с шаманом, который помогает "соединиться с духовной природой". При этом в визитке у такого специалиста может быть 15 титулов: психолог, энерготерапевт, регрессолог, коуч по чакрам... Универсал, одним словом.
Ну и мотивационные гуру с их бестселлерами. "7 привычек высокоэффективных людей", "12 законов Вселенной", "21 день к новой жизни" — узнали формулу? Берем сложную философскую проблему, упаковываем в яркую обложку с цифрой, и вуаля — товар готов.
Почему мы покупаем то, что должны найти сами
А теперь самое интересное. Почему люди вообще покупают ответы на вопросы, которые по определению каждый должен решать сам?
Все просто — наш мозг не любит неопределенность. Она его пугает, заставляет нервничать. А вопрос о смысле жизни — это же апогей неопределенности, верно?
Современный мир только усугубляет проблему. Традиционные опоры рушатся. Семья не та, община распалась, религия теряет влияние среди образованных людей. Возникает вакуум — и его моментально заполняют коммерческие предложения.
Интересно, кстати, как сегментируется аудитория. Женщины больше покупают лайф-коучинг (69% запросов), мужики предпочитают executive-коучинг (55%). Каждому — свой смысл в удобной упаковке.
И знаете, что особенно цинично? Эти торговцы смыслом специализируются на человеческих кризисах. Развод, увольнение, смерть близких — все превращается в "окно возможностей". Человек в горе готов заплатить за любую соломинку надежды.
Как производят смысл жизни
Технология проста, как три копейки. Сначала тебе объясняют, что твоя жизнь — полное дерьмо. Ты "не реализуешь потенциал", "живешь чужими целями", "отдалился от истинного пути". Проблема создана.
Потом — бац! — у них есть решение. Обязательно уникальное. "Древняя тибетская мудрость", "последние научные открытия", "божественное откровение". Главное — звучит убедительно для отчаявшегося человека.
А дальше самое интересное — создание зависимости. Путь к просветлению долгий, работать над собой нужно постоянно. Читай — платить постоянно. Рентабельность коучинга, кстати, тысячи процентов. Неплохой бизнес, согласитесь.
Церковь действует тоньше — встраивает поиск смысла в целую систему ритуалов и традиций. Получается ощущение принадлежности к чему-то великому. А это уже само по себе может показаться смыслом.
Парадокс работающей фальшивки
Знаете, что больше всего меня удивляет? Эта вся индустрия реально работает! Люди находят смыслы, меняются, становятся счастливее. Но фишка не в волшебных свойствах купленных решений.
Во-первых, классический плацебо. Поверил человек, что нашел смысл жизни — начинает действовать по-другому. И жизнь действительно улучшается.
Во-вторых, любая система лучше хаоса. Даже самая примитивная вера дает опорные точки для решений. Хоть какая-то структура в голове появляется.
В-третьих — и это важно — человек получает доступ к сообществу. Покупая "смысл", он покупает принадлежность к группе единомышленников. А мы же стайные животные, нам это жизненно необходимо.
Проблема не в том, что механизмы срабатывают. Проблема в том, что они работают независимо от содержания. Поверишь в космические вибрации, в божественный план или в силу позитивного мышления — результат примерно одинаковый.
А есть ли альтернатива
Конечно есть. Но она требует кое-чего неприятного — интеллектуального мужества и терпения к неопределенности.
Смысл жизни нельзя купить в лавке духовности. Это процесс. Личный, уникальный, часто мучительный. Никто не может дать тебе готовый ответ на вопрос "зачем я живу?", потому что твой ответ есть только у тебя.
У нас есть наука — она помогает понять мир и свое место в нем. Есть философия — предлагает разные способы осмысления жизни. Есть искусство — показывает всю красоту и сложность человеческого опыта. И все это бесплатно. Нужна только готовность думать.
Но думать сложно, согласен. Купить готовое решение и успокоиться — намного проще. На этом и держится многомиллиардная индустрия продажи смысла.
Мой совет? Экономьте бабки и время. Вместо очередного курса "Найди предназначение за 30 дней" лучше почитайте что-нибудь стоящее. Поразмышляйте. Поэкспериментируйте с жизнью.
Ваш смысл существования лежит не в кармане у коуча или священника. Он у вас в голове. Просто нужно набраться терпения и выкопать его оттуда самостоятельно. Без посредников и комиссий.
