Есть старый еврейский анекдот: мол, хуже всего евреям в СССР жилось до тех пор, пока они не начинали читать антисемитскую прессу. Там евреи правили всеми банками, биржами и мировыми тайными правительствами — прямо рай, а не жизнь. Сколько раз вы ловили себя на том, что читаете враждебную прессу в поиске комплиментов своему лагерю? Я — регулярно. Открываешь очередной иранский форум, видишь мем с «Сатаньягу», читаешь про «сионистов, управляющих погодой», и вдруг ловишь тёплое чувство: «Неплохо мы устроились, раз нас так боятся».
Этот эффект «негативного восхищения» удивительно живуч: достаточно открыть иранские или проиранские форумы, чтобы увидеть, как Биньямин Нетаньяху волшебным образом превращается в «Сатаньягу», а крошечный Израиль — в пагубную супердержаву-кукловода, контролирующую Штаты, ООН и погоду над Техераном. Зачем пропаганде такой гиперболический «страшилка»-портрет и какие побочные эффекты ждут читателей? Давайте разобраться — с иронией, историческими параллелями и щепоткой личных наблюдений.
Краткая шпаргалка: что такое «негативное восхищение»
Социальные психологи описывают феномен, когда ненависть и восхищение сливаются. Называйте это когнитивным диссонансом, вызывающим уважение, — суть одна: если я маленький и слабый, а он (враг) огромный и хитрый, то мои поражения логичны, а самооценка спасена. Любая пропаганда строит мифологию: герои, злодеи, драматический конфликт. Чем мощнее нарисованный злодей, тем сильнее контраст с «правильной» стороной.
Отсюда классическая формула:
- Гипербола угрозы — враг в сто раз могущественнее, чем в реальности;
- Псевдо-объяснение всех бед — если рушится экономика или падает валюта, виновата «рука врага»;
- Консолидация — народ сплачивается вокруг лидера, ведь на кону спасение страны и веры;
- Эмоциональный допинг — аудитория получает страх и одновременно сладкое ощущение собственной значимости.
Если против тебя столь великое зло — значит, ты тоже чего-то стоишь. Когнитивная гимнастика превращает комплекс неполноценности во вселенский заговор.
Словарь иранских мемов: от «малого сатаны» до «Сатаньягу»
В иранском политическом лексиконе Израиль десятилетиями фигурирует как سپاه شیطان کوچک — «малый сатана», младший соучастник «большого сатаны» США. Иранская пропагандистская машина изобрела большого сатану ещё в 1979-м, но любой миф нуждается в помощниках.
Когда Телеграм-каналы Корпуса стражей исламской революции публикуют мемы с подписью «نخستوزیر صهیونیستی = شیطانیاهو» («сионистский премьер — Сатаньягу»), они цепляют сразу три триггера: религиозный (ассоциация с воплощением зла), этнический (антисемитский нарратив о «лукавых иудеях») и политический (персонификация внешнеполитических провалов в одном «козле отпущения»).
Лингвистический трюк прост: Netan в фамилии звучит близко к ивритскому «дать», а «Satan» почти не требует перевода. Дальше остаётся только щепотка фотошопа — и премьер с красными рожками и хвостом готов к масс-репосту.
Кейс из реальной жизни: разрушенные центрифуги в Натанзе
После диверсии в иранском ядерном центре в 2021 году заголовки тг-каналов буквально кричали: «Длинная когтистая рука Сатаньягу добралась до нашего сердца!». Ни слова о возможных внутренних проколах безопасности или старении оборудования — зачем, если можно свалить всё на демона-кукловода? Типичная карикатура: Нетаньяху держит глобус, на котором сияет Тель-Авив, а тени его рук накрывают Иран, Сирию и Йемен. Месседж серьёзный: все региональные беды — исключительно коварный план «малого сатаны».
От газетных страшилок к TikTok-ужасам: демонизация в эпоху мгновенных мемов
Скорость — главное отличие XXI века. Когда редактор «Kayhan» в Тегеране сочинял передовицу в 1995-м, у него была ночь, чтобы выдумать эпитеты. Современный мем-канал SepahCyber выводит картинку за минуту, отрисовывает в Midjourney рожки, а алгоритмы TikTok выбрасывают её в реки «Для вас» мировой аудитории.
У меня есть странное развлечение — я отслеживаю, с какой задержкой тот или иной мем доходит до русскоязычных конспирологических пабликов. В среднем образ «Сатаньяху» переползает туда за 9–12 часов. Почти прямой эфир по экспорту гротеска.
Алгоритмы любят эмоцию. Чем резче контраст, тем выше CTR. Поэтому создатель мема усиливает демонстративность (побольше крови, побольше огня), алгоритм подхватывает, потому что пользователи реагируют, конкуренты делают ещё громче. В итоге после каждого реального события мы получаем каскад адских картинок с Нетаньяху в шляпе Мефистофеля. И это уже не просто риторика — это культурный код, который записывается в коллективную память поколения.
Историческое дежавю: кого демонизировали до этого
Персонаж «Сатаньягу» кажется яркой новинкой, однако методы демонизации врага хорошо обкатаны. Вот малая, но показательная линейка:
- Нацистская Германия. Классический штамп «международного еврейства», владеющего банками и биржами — дал методу научное название.
- Сирийская и египетская пресса 1960-х. Израиль именовался «раковой опухолью» Ближнего Востока, а одновременно — марионеткой Великобритании и США. Сразу и опухоль, и марионетка — не слабо для крошечной страны.
- Советские газеты 1970-х. Карикатуры «Правды» изображали сионистов дирижёрами мирового империализма. В какие-то годы обыгрывали даже долларовые знаки в форме шестиконечных звёзд.
- «Советский медведь» в западной карикатуре времён Холодной войны. Сперва гигантский мишка рвал Европу, потом вдруг рухнул в экономическую яму. Демон слишком внезапно исчез — и аудитория испытывала растерянность.
Каждый раз мы наблюдаем одинаковый паттерн: гиперболическое зло, затем обрушение нарратива — и вакуум смысла, который нужно спешно чем-то заполнить.
Психология зрителя: почему демоны таки нужны
Вот здесь хочется сделать шаг в сторону чисто человеческого опыта. Представьте: вы живёте в перманентном экономическом и геополитическом стрессе, ваш банковский счёт тает, валюта качается. Логично искать простое объяснение, иначе мозг перегреется. Демон-кукловод — аптечка эмоциональной первой помощи.
Я ловил похожее на себе в марте 2020 года, когда ковид только накрывал планету. Были минуты, когда хотелось поверить в «лабораторную диверсию» — так легче, чем признать хаотичный, случайный характер вируса. Наш мозг ненавидит случайность, вот мы и пишем сценарии.
За гиперболой скрываются вполне земные механизмы:
- Снижение когнитивного диссонанса. Если проблемы — результат внешних интриг, не нужно искать внутренние ошибки;
- Каталогизация хаоса. Мир слишком сложен, удобнее свести его к противостоянию «мы — они»;
- Подспудная зависть. Автор поста ругает «мировую паутину сионистов», но тайно восхищается их организацией и ресурсами;
- Экзистенциальная эйфория. Быть участником «войны добра и зла» интереснее, чем платить ипотеку и ездить на работу.
Цена иллюзии: стратегические ошибки и культурный бумеранг
У любого наркотика — абстинентный синдром. У пропагандистской гиперболы есть минимум четыре серьёзных побочки:
- Недооценка собственных ошибок. Перенос фокуса на «злобного врага» лишает общества критики внутренних институтов;
- Стратегическая слепота. Веря в «кукловода», легко пропустить настоящие угрозы. Пока аналитики высчитывают «еврейский след», могут вырасти совсем другие риски;
- Демон живёт дольше пропагандиста. Когда власть сменится, миф сохранится в коллективном бессознательном и будет мешать новым лидерам;
- Дехуманизация будущего диалога. Переговоры с «сатаной» в принципе невозможны. А значит, путь к деэскалации заложен взрывчаткой.
В ироничном свете мемов эти пункты кажутся далекими, но история подсказывает: после каждого крутого демона приходит очень скучное разочарование и экономический счёт за годы самообмана.
Как автор блога борется с собственным «негативным восхищением»
Немного личного опыта, чтобы не казаться лектором-морализатором:
- Медиадетокс пятницей. Вечером пятницы я сознательно отписываюсь от пабликов, где демонический враг за сутки упоминается больше трёх раз;
- Дискуссионный дневник. Завёл Google Doc, куда записываю, какие «мировые заговоры» звучали убедительно, а потом проверяю их через месяц. Спойлер: 90% перестают казаться серьёзными;
- Чужая перспектива. Иногда я ставлю себя мысленно на место того самого врага. Что бы я делал, будь у меня «всемирная власть»? Часто хихикаю, потому что рутина властных механизмов далека от комиксов.
Главное открытие: демону нужен я, зритель. Без моего лайка он блекнет. Перестаю лайкать — картинка исчезает.
Мини-методичка медиагигиены для скучных реалистов
Вот пять вполне практичных шагов, которые помогут не попасться на крючок «негативного восхищения»:
- Дробите источники. Сравните, как об одном событии пишут BBC и канал «Press TV». Контрасты вскрывают манипуляции;
- Проверяйте время публикации. «Горячая» картинка часто ретвитит старый фейк. Любая дата до 2014-го — красный флаг;
- Сканируйте «степень агентности». Если текст утверждает, что враг способен «нажать кнопку — и отключить все банки», уже сомнительно;
- Следите за собственными эмоциями. Раздражение — знак, что вами уже манипулируют. Перерыв, чай, прогулка — простейший антидот;
- Вернитесь к скучным цифрам. Таблица бюджета часто уничтожает пять страниц пафосного мема. Увы, сила Excel смертельна для пернатого Сатаны.
Финальный аккорд: демоны — это мы после сладкого злого сна
Ещё Фридрих Ницше предупреждал: глядя в бездну, не забывайте — бездна смотрит в ответ. Чем ярче мы рисуем «Сатаньягу», тем отчётливее он отпечатывается в нашем коллективном подсознании. Легко хохотать над мрачными мемами из Тегерана, но стоит помнить: через зеркало пропаганды мы нередко видим собственную тень.
Удобно спроецировать сомнения наружу, назвать их «куклодёржащей синагогой» или «сатаной на Ближнем Востоке», но наутро придётся проснуться в той же стране с теми же дорожными ямами и инфляцией. Демон, созданный для оправдания собственных провалов, со временем начинает диктовать стратегию, бюджет и культурную политику. А ведь стоило всего лишь признать: у любой нации, любой религии и любого правительства хватает приземлённых, скучных проблем — коррупции, бюрократии, демографии.
Надеяться, что «негативное восхищение» исчезнет, наивно. Но снижать градус мифологии вполне в наших силах: читать разношёрстные источники, смеяться над особенно гротескными образами и помнить, что демонам зачастую достаточно выключить монитор — и они перестают править миром. Лично я предпочитаю чинить яму перед домом, а не искать нового «Сатаньягу» — хотя иногда всё же не удерживаюсь и захожу посмотреть, не прирос ли хвост Нетаньяху до размеров континента.
Берегите рациональность и не кормите чудовище. Оно растёт пропорционально нашему вниманию. Выключите монитор — и, поверьте, даже «Сатаньягу» потеряется без зрителя.
