Первые претенденты на Слово года складываются в ясный портрет 2025-го: рядом уживаются мемы и государственные инициативы, разговорные ярлыки и сухие техтермины. Проект движется по четырём направлениям — гуманитарная сфера, техносфера, сленг и всенародное слово. В трёх первых работают экспертные группы: каждый участник предлагает 1–4 позиции с мотивировкой. Народное направление формируют предложения пользователей. Такая схема соединяет дисциплину критериев и живую речь, отсеивая случайные вспышки и удерживая то, что реально звучит каждый день.
Слова-претенденты
Чтобы понять настроение времени, полезно взглянуть на сами слова, вошедшие в предварительный список. Они охватывают сразу четыре направления — гуманитарную сферу, техносферу, молодёжный сленг и всенародный выбор, — и наглядно показывают, как рядом оказываются мемы, политическая риторика, технические термины и простые эмоциональные реакции.
- Лабубу
- Пикми
- Патриотизм
- БПЛА
- Переговоры
- ИИ
- Цензура
- Победа
- План Ковер
- Цифровой рубль
- Национальный мессенджер
- Окак
- Слоняра
- Токсик
- Любовь
- Кринж
- Тревожность
В гуманитарном блоке переговоры выступают словом-процессом и на уровне международных повесток, и в быту: когда неопределённости много, договариваться приходится чаще. Цензура больше не сводится к «запретному списку» — к ней примыкают алгоритмы модерации, правила площадок и корпоративные кодексы. Победа — эмоциональный полюс, одинаково уместный в спортивных репортажах, отчётах компаний и военной риторике, чаще про преодоление и цель. ИИ окончательно разошёлся по повседневности: автоматизация в бизнесе, учебные курсы, сервисы госуслуг — аббревиатура звучит буднично, как когда-то «на батарейках» (контекст удобно освежить в статье об искусственном интеллекте ). Лабубу показывает, как мемный персонаж переезжает из стикеров и мерча в общий словарь. Патриотизм служит рамкой спора о коллективном действии — от волонтёрских практик до потребительских выборов.
Техносфера вытащила инфраструктуру в центр разговора. Цифровой рубль вышел из заголовков в инструкции и офлайн-сценарии, поставив вопросы приватности, контроля и рисков. Национальный мессенджер сталкивает привычку к привычным сервисам с потребностью в защищённой критической коммуникации. Аббревиатура БПЛА живёт уже в массовой речи: беспилотники фигурируют и в сводках, и в логистике, и в агросфере, а вместе с ними — городские правила полётов и геозоны. Кодовое название «План Ковер» работает как символ большого организованного замысла — язык запоминает эмоциональную рамку, а не PDF.
Сленг — это разговор о ролях и поведении. «Пикми» (адаптация pick me) сжато именует попытку заслужить одобрение любой ценой. Слоняра держится на игровой гиперболе и самоиронии, закреплённой мемами. «Токсик» — короткая метка разрушительных паттернов общения: манипуляций, газлайтинга, навязчивой критики. Окак вырос из реакций в чатах и заменяет удивлённое «как так», экономя символы и добавляя лёгкой игры.
Во «всенародном» направлении сосредоточены эмоции. Любовь возвращается в публичные кампании, городские инициативы и благотворительность как опора. Тревожность утратила стигму и стала легальным способом описывать состояние среды и себя; признание проблемы открывает дорогу к помощи. Кринж, пришедший из сетевой культуры, давно освоился офлайн и служит быстрым индикатором неловкости (краткая справка — на странице о кринже ).
Почему именно эти слова? Обычно сходятся три фактора: заметная частотность в публичной речи, широта тематического охвата и символическая нагрузка. Победа несёт лозунговый заряд, цифровой рубль и национальный мессенджер опираются на институциональную плотность, Лабубу и пикми выигрывают за счёт скорости распространения мемов. Проверить жизнеспособность модной единицы просто: заглянуть в Российский национальный корпус и на Грамоту.ру , оценить сферы употребления вне соцсетей и посмотреть, появляются ли устойчивые сочетания и производные.
За пределами отдельных номинаций видны три сдвига. Технологии стали фоном любой дискуссии — от ИИ до платежей и каналов связи. Безопасностная лексика вошла в быт: БПЛА, кодовые планы, модерация и переговоры звучат так же буднично, как хозяйственные заботы. Эмоциональный словарь легализовался: тревожность и кринж — уже не повод для язвительных оценок, а рабочие инструменты описания реальности.
У мемов, добирающихся до официальных списков, жизненный цикл предсказуем: визуальная шутка — быстрый разгон — материальные форматы — языковая метка. Лабубу повторяет путь, по которому когда-то закрепились «кринж» и «токсик». В речи это слышно без труда: «вернёмся к переговорам, соберём план», «это модерация по правилам сервиса, не цензура», «рутину передали на ИИ — высвободили время», «ролик — чистый кринж».
Для авторов и редакций список полезен практикой: аббревиатуры и техтермины стоит снабжать короткими пояснениями при первом появлении, сленг дозировать и беречь для колонок и соцсетей, а в регламентных текстах выбирать нейтральные эквиваленты. Осторожный прогноз на финал прост: ИИ, переговоры и тревожность выглядят фаворитами по пересечению частотности, широты употребления и символической силы; Лабубу и кринж — возможные тёмные лошадки. Победителей объявят в декабре на ярмарке non/fiction — язык снова подведёт итоги без отчётности и, как всегда, попадёт в точку.
