ОРД в 2026 году стал для интернет-рекламы тем же, чем касса стала для офлайна: можно спорить, можно злиться, но без него вы либо не запускаетесь, либо рискуете получить неприятные вопросы. По сути ОРД выдает идентификатор рекламы (ERID), принимает данные по договорам, креативам и актам и передает их в ЕРИР.
Фокус боли обычно не в «закон надо исполнять», а в выборе конкретного оператора: у одних удобно и почти без ручного труда, у других простой кабинет, но счет растет вместе с бюджетом, у третьих дешево на старте, зато дорогие проценты на разаллокации.
Официальный список ОРД проще всего проверять в реестре Роскомнадзора.
Какие ОРД существуют в России
Сейчас в реестре фигурируют следующие операторы (ниже даю ссылки на их сервисы или тарифные страницы):
- ОРД Яндекса
- ОРД VK
- Ozon ОРД
- МедиаСкаут (МТС)
- Первый ОРД (Вымпелком, Билайн)
- ОРД-А (AmberData)
- ОРД от SberAds (ООО «Лаборатория разработки»)
- ОРД РВБ (Wildberries и Russ, «РВБ Платформа», сайт пока в режиме подготовки)
Как выбрать ОРД без лотереи
- Если вы крутите рекламу внутри экосистемы (Яндекс, VK, Ozon и так далее), почти всегда проще брать «родной» ОРД: больше автозаполнения и меньше ручных загрузок.
- Если вы агентство или у вас много площадок, смотрите на массовые операции: импорт, выгрузки, интерфейс программирования, скорость поддержки, удобство разаллокаций.
- Если бюджеты большие, процентные модели (1% и подобное) могут внезапно оказаться дороже фиксированных платежей.
- Если много мелких документов, модели «по числу объектов» иногда бьют больнее, чем «по сумме».
Тарифы, плюсы и минусы по каждому ОРД
ОРД Яндекса. По публичной информации, тарифные планы у Яндекса «в проработке». Это обычно означает, что коммерческие условия зависят от сценария и могут меняться. Плюсы: сильная интеграция с экосистемой и хороший уровень автоматизации. Минусы: при сложных цепочках подрядчиков часть учета все равно ложится на вас. Подробнее про тарификацию и кабинет есть на странице сервиса и в FAQ.
ОРД VK. Сейчас ключевой плюс один: в тестовом режиме сервис фактически бесплатный для многих пользователей, а минус тоже один: неопределенность, когда именно и в каком виде появятся платные тарифы. По новостям рынка, в кабинете было уведомление, что пересмотр условий, включая тарифы, запланирован не ранее 1 марта 2026. Проверять актуальный статус удобнее через кабинет и официальные уведомления.
Ozon ОРД. Распространенная модель тарификации: 10 рублей за 1 МБ загруженных креативов и 10 рублей за присвоение одного идентификатора, при этом действует минимальный ежемесячный платеж 5000 рублей. Плюсы: линейная логика, легко прогнозировать стоимость при росте количества креативов и идентификаторов. Минусы: если у вас много мелких креативов и постоянные обновления, счет растет быстро. Удобная отправная точка по условиям и логике расчета описана в публикации о тарифах.
МедиаСкаут (МТС). По тарифному документу у сервиса есть низкий вход: минимальный платеж 1000 рублей. Дальше начинаются «процентные» истории: разаллокация актов, передача статистики по креативам и отдельные ставки за саморекламу и фиды (ленты). Плюсы: удобно, когда объем небольшой и вы хотите мягкий порог входа. Минусы: при больших бюджетах и активной разаллокации итоговая стоимость может стать заметной. Лучше читать первоисточник: тарифы PDF.
Первый ОРД (Билайн). Простая и жесткая модель: 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации за отчетный месяц, плюс минимальный ежемесячный платеж 5000 рублей (до НДС). Плюсы: формула понятная, мало «скрытых переменных». Минусы: при крупном бюджете 1% превращается в очень ощутимую строку расходов. Тарифы опубликованы в документе.
ОРД-А (AmberData). У ОРД-А расписан тарифный план с минимальным платежом (для юрлиц и ИП он указан отдельной строкой) и отдельной оплатой за статистику «по тарифной зоне», а также ставками за саморекламу и фиды. Плюсы: прозрачная структура, много пояснений, удобно тем, кто любит правила в явном виде. Минусы: тарифные зоны и расчеты требуют дисциплины, особенно если у вас много правок и длинные цепочки. Смотрите тарифы и справку как считается стоимость.
ОРД от SberAds (ООО «Лаборатория разработки»). Здесь логика «по числу объектов»: тарифицируются загружаемые сущности вроде организаций, договоров, актов и креативов, а стоимость растет по диапазонам. Плюсы: удобно прогнозировать при масштабировании по клиентам и документообороту, а не по сумме бюджета. Минусы: много мелких документов может сделать тариф «дороже, чем кажется». Актуальные диапазоны и цены есть на странице тарифов.
ОРД РВБ (Wildberries и Russ). Новичок в списке: по публикациям рынка, ОРД РВБ включен в реестр 25.12.2025, а сайт пока на стадии подготовки. Плюсы: потенциально удобная интеграция для тех, кто плотно живет в продвижении вокруг Wildberries. Минусы: пока мало публичной практики по тарифам и поддержке, поэтому для процессов «на автомате» это риск. Для понимания статуса достаточно новости о включении.
Что чаще всего забывают при выборе ОРД
- «Бесплатно» не равно «навсегда». У VK сейчас бесплатный тестовый режим, но переход на платную модель уже на горизонте. :contentReference[oaicite:9]{index=9}
- Считайте не только «абонентку», но и механику роста. Где-то платите за объем статистики, где-то за маркеры, где-то за количество «объектов».
- Проверьте, кто в цепочке будет подавать акты и статистику. Если у вас подрядчики, важно заранее договориться, кто и где закрывает отчетность, иначе начнется классика: «мы думали, это делает агентство».
Практический совет: если вы сомневаетесь, выбирайте ОРД по самому трудному сценарию, а не по самому красивому. То есть не «мы запускаем один баннер раз в месяц», а «у нас 50 креативов, 10 площадок, агентство, переподписания договоров и правки актов». ОРД, который выдержит это без боли, выдержит и все остальное.
Тарифы и условия могут меняться. Для финального выбора всегда сверяйтесь с актуальными тарифными документами и правилами начисления у выбранного оператора.
