Если вы хоть раз видели в посте или ссылке странную приписку вроде erid: 2Vtz..., поздравляю, вы столкнулись с реальностью маркировки интернет-рекламы. Это не «секретный промокод», а обязательный идентификатор рекламного материала. Его отсутствие может закончиться не спором в комментариях, а вполне реальным штрафом.
ERID (в быту говорят «ерид») это уникальный идентификатор интернет-рекламы, который присваивается конкретному рекламному материалу до публикации и фиксируется в системе учета интернет-рекламы через оператора рекламных данных (ОРД). По сути, это номерной знак на рекламе: по нему можно проверить, что размещение зарегистрировано и по нему же потом привязываются отчеты.
Когда ERID нужен, а когда можно выдохнуть
ERID нужен, когда вы распространяете рекламу в интернете, то есть материалы, которые продвигают товар, услугу, бренд или продавца и направлены на привлечение внимания и стимулирование спроса. Самый частый триггер, который превращает «обзор» в рекламу, это вознаграждение. Деньги, бартер, скидка «за пост», партнерская ссылка, процент с продаж, бесплатная услуга в обмен на упоминание.
Если сомневаетесь, думайте так: есть ли у автора мотивация продвинуть именно это предложение, а не просто поделиться опытом. Если да, безопаснее маркировать.
- Точно реклама: оплаченная интеграция, пост по ТЗ, промокод, партнерская ссылка, «мне прислали бесплатно, но я обязан рассказать».
- Часто не реклама: нейтральная справка без продвижения и призывов, собственные новости без коммерческого интереса, пользовательский опыт без встречного предоставления.
Важно: окончательно спор о том, что считать рекламой, на практике решается регулятором и судами. Поэтому логика «я же просто рекомендую» иногда внезапно перестает работать.
Из чего состоит маркировка: не только ERID
В реальном мире штрафуют не за «отсутствие букв», а за несоблюдение требований к рекламе в интернете. Обычно проверяют три вещи:
- Пометка «Реклама».
- Сведения о рекламодателе: как минимум наименование (или ФИО), часто указывают ИНН или дают ссылку на страницу с реквизитами.
- ERID: сам идентификатор, чтобы его можно было увидеть (в тексте) или извлечь (в кликовой ссылке).
Плюс отдельная боль: отчетность по факту размещения и статистике. Многие думают, что «поставил erid и свободен», а штраф прилетает как раз за непереданные данные после публикации.
Как «завести» ERID: рабочий процесс для блогера и малого бизнеса
Самый простой принцип: ERID получают через ОРД. ОРД это оператор рекламных данных, через которого сведения уходят в государственную систему учета интернет-рекламы (ЕРИР). Актуальный список ОРД держит Роскомнадзор, лучше сверяться с официальным реестром.
-
Определите, кто в цепочке будет делать маркировку.
Если вы размещаете рекламу через крупную площадку или рекламную систему, часто ERID выдает сама система и вам остается правильно вставить пометку. Если интеграция прямая (рекламодатель пришел к вам в блог), ERID обычно делает либо рекламодатель, либо вы как рекламораспространитель. Договоритесь об этом заранее, иначе потом начинается игра «кто должен был занести договор».
-
Выберите ОРД и зарегистрируйтесь.
В ОРД заводят участников цепочки (рекламодатель, агентство при наличии, площадка), договор и сам рекламный материал. Не бойтесь бюрократии, она тут по делу: данные в реестре завязаны на договорные отношения.
-
Занесите рекламный материал и получите ERID.
ERID присваивается конкретному креативу (текст, баннер, ролик, интеграция). Важно получить его до публикации, потому что реклама должна выходить уже с маркировкой.
-
Правильно разместите ERID в публикации.
Практический вариант, который реже ломается: вставлять ERID в кликовую ссылку параметром вида erid=.... Если ссылки нет, ERID показывают текстом в конце или начале: erid: XXXX. Смысл один: идентификатор должен быть доступен пользователю для визуального восприятия.
-
Добавьте «Реклама» и данные рекламодателя.
Пример шаблона для поста: Реклама. ООО «Ромашка», ИНН 1234567890. erid: XXXXXX. Если вместо ИНН вы даете ссылку на страницу с реквизитами рекламодателя, следите, чтобы там действительно были реквизиты, а не просто главная страница.
-
После размещения сдайте отчетность и статистику.
Ключевой срок, который многие пропускают: статистические сведения передаются не позднее 30 календарных дней после месяца размещения. То есть реклама была в январе, крайний срок по статистике обычно уходит в конец февраля. Отчетность подается через ОРД, не напрямую.
Типовые ошибки, из-за которых ловят штрафы
- ERID есть, а слова «Реклама» нет. Для проверяющего это выглядит как попытка «спрятать» рекламу.
- ERID спрятан так, что его не видно: в картинке мелким шрифтом, в комментарии, который легко не заметить, или в сторис так, что он исчезает раньше, чем человек успеет прочитать.
- Креатив поменяли после выдачи ERID. Текст, картинка, ссылка, промокод изменились, а идентификатор остался старый. Формально это уже другой материал.
- Нет отчетности по статистике. Самая частая история: «мы же небольшие, кому мы нужны», а потом прилетает административка.
- Не договорились, кто отвечает. Рекламодатель уверен, что все делает блогер. Блогер уверен, что все делает рекламодатель. В итоге не делает никто.
Мини чеклист перед публикацией
- Это реклама или есть риск, что ее так квалифицируют.
- Есть ERID, полученный до публикации.
- ERID размещен так, что его видно или он встроен в ссылку.
- Есть пометка «Реклама».
- Есть данные рекламодателя (наименование, ИНН или ссылка на реквизиты).
- Понимаете, кто и когда передает статистику в ОРД (и у вас это не «потом как-нибудь»).
Если хотите сделать себе жизнь спокойнее, заведите простое правило: без ERID и текста маркировки рекламные материалы не выходят вообще. Лучше один раз настроить процесс, чем потом объяснять бухгалтерии, почему штраф прилетел «за буквы».
Официальные материалы и ориентиры по теме удобно начинать с сайта Роскомнадзора: раздел по учету интернет-рекламы и реестру ОРД. По штрафам и составам правонарушений полезно смотреть КоАП: статья 14.3.
Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Практика и разъяснения по маркировке интернет-рекламы обновляются, а квалификация конкретного кейса зависит от деталей (формат, договор, встречное предоставление, площадка). Если речь о регулярной рекламе и заметных бюджетах, лучше один раз показать схему юристу.
