Пока Telegram празднует миллиардную аудиторию по всему миру, в России за кулисами зреет конкурент, которому буквально стелят красную ковровую дорожку — Max, «суперапп» от VK, встроенный в законы, смартфоны и голову каждого чиновника. Если коротко, Telegram впервые сталкивается не просто с коммерческим соперником, а с государственной экосистемой, подкреплённой обязательной предустановкой и угрозой новых запретов.
Что такое Max и зачем он нужен государству
Max — новый мессенджер от группы VK, запущенный весной 2025 года и уже набравший более 2 млн зарегистрированных пользователей всего за четыре месяца. По задумке авторов это не просто чат, а супер-приложение в духе китайского WeChat: здесь обещают цифровой ID, оплату штрафов, доступ к «Госуслугам» и даже подписание договоров одним свайпом.
Ключевая особенность Max — поддержка государства на уровне федерального закона от 24 июня 2025 года. Документ закрепляет создание «многофункционального сервиса обмена информацией» и фактически называет Max основной платформой для реализации этой идеи.
С 1 сентября 2025 года производители обязаны предустанавливать Max на все продаваемые в России смартфоны, планшеты и даже «умные» телевизоры. Для сравнения: WhatsApp и Telegram когда-то завоёвывали рынок годами, а тут приложение появляется на каждом устройстве из коробки — мечта любого продакт-менеджера.
Telegram: лидер, который внезапно стал «иностранцем»
Telegram к 2025 году вышел на отметку в 1 млрд MAU по миру и крепко прижился в России: по данным Mediascope, 74 % россиян пользуются им каждый месяц. Но официально сервис остаётся «зарубежным», а значит автоматически попадает под ограничения нового закона № 41-ФЗ, запрещающего компаниям и чиновникам переписываться с клиентами в иностранных мессенджерах с 1 июня 2025 года.
Минцифры уже рекомендовало госорганам и госкорпорациям перейти на Max, пусть пока и «добровольно». В такой атмосфере Telegram рискует потерять целый пласт официальной и корпоративной аудитории, даже если останется доступным для обычных пользователей.
Юридическое давление: удар по трём фронтам
1. Обязательная предустановка и маркетинговый «гамбит»
Предустановленный Max автоматически получает преимущество — пользователю даже не нужно искать приложение в магазине. Для Telegram это значит прямую конкуренцию за первое открытие и память устройства.
2. Запрет «иностранных» мессенджеров для бизнеса
Закон № 41-ФЗ принуждает банки, маркетплейсы и доставку перейти на отечественные решения. По сути, любые B2C-уведомления, техническая поддержка и даже «ваш заказ доставлен» должны уйти из Telegram в Max или SMS.
3. История блокировок: déjà vu 2018-2020
Российским властям уже удавалось блокировать Telegram в 2018-2020 годах — пусть и ненадолго. Зная прецедент и сроки предустановки Max, нетрудно представить «технические трудности» у Telegram осенью 2025 года, если аудитория не начнёт миграцию добровольно.
Информационные войны: слухи об уходе Telegram
В июне соцсети облетела «новость», будто Павел Дуров объявил о закрытии Telegram в России и блокировке номеров +7. Позже Дуров лично назвал сообщения фейком и заверил, что уход сервису не грозит. Фальшивка показала, насколько легко аудиторией можно манипулировать в погоне за кликами, особенно на фоне законодательных перемен.
Max как продукт: аргументы «за» и «против»
- Интеграция с «Госуслугами» и цифровой подписью. Можно подписать аренду квартиры, не вставая с дивана.
- Платёжные сервисы через СБП — прямо в чате. Денег на карту? Легко, комиссия ноль.
- Боты и мини-приложения. Разработчикам обещают лёгкий конструктор и бонусы от VK.
- Минус — доверие к государственным сервисам. После скандалов с утечками данных не все готовы «нести паспорт в мессенджер».
- Минус — экосистема ещё сырая. Telegram развивал чаты, каналы и стикеры восемь лет; Max пытается нагнать это за считанные месяцы.
Прецеденты за рубежом: уроки WeChat и KakaoTalk
Китайский WeChat, который сочетает мессенджер, банк и соцсеть, вырос только благодаря строгой блокировке западных сервисов. Южнокорейский KakaoTalk получил поддержку государства и занял 90 % рынка. Российская модель явно ближе к китайской: сначала закон, потом аудитория. Разница лишь в том, что Telegram пока не заблокирован полностью, и переход может быть более «мягким», но от этого не менее неизбежным.
Куда качнётся маятник: четыре сценария до конца 2025 года
- Мирное сосуществование. Telegram остаётся платформой для блогов и каналов, Max — для платежей и госуслуг. Вероятность: 40 %.
- Частичная блокировка Telegram. Ограничения на звонки или медиафайлы заставят бизнес уйти в Max. Вероятность: 30 %.
- Полное изгнание Telegram из официального сектора. Чиновники, школы и банки переходят на Max, но пользователи в бытовой переписке сидят где захотят. Вероятность: 20 %.
- Жёсткий китайский сценарий. Telegram попадает под тотальную блокировку, Max становится монополистом. Вероятность: 10 %, но это именно тот вариант, к которому закон уже подготовил инфраструктуру.
Советы пользователям и бизнесу — без паники
Для обычных юзеров
- Подготовьтесь к новому приложению: установите Max заранее и посмотрите, как там работают звонки и каналы.
- Держите резервные копии чатов Telegram в облаке или экспортируйте важные данные.
- Не ведитесь на «закрываемся завтра» — проверяйте новости в надёжных источниках, например в www.SecurityLab.ru .
Для компаний
- Проверьте, попадаете ли вы под действие закона № 41-ФЗ. Если да — интегрируйте Max-бота или используйте СБП-платежи.
- Обновите политику конфиденциальности: Max лежит на российских серверах, Telegram — за рубежом. Для клиентов важно знать, где хранятся их данные.
- Сохраняйте присутствие в Telegram-каналах для маркетинга, пока аудитория там активна.
Итоги: Telegram ждёт самый серьёзный вызов со времён блокировки
Государственный рычаг в виде обязательной предустановки и запрета «иностранных» мессенджеров смещает центр тяжести в пользу Max. Даже если Telegram сохранит часть аудитории, его бизнес-потенциал внутри страны заметно сузится. История уже показала, что законодательное давление в России работает быстрее, чем рыночная конкуренция. Так что вопрос не в том, выживет ли Telegram, а в том, какой долей аудитории он готов пожертвовать ради принципа «свободы и приватности». Когда на другой чаше весов — госуслуги, платежи и приложение, которое само устанавливается на ваш новый смартфон, компромисс вдруг выглядит привлекательнее.
Для пользователей же главный совет прост: держите несколько каналов связи. В 2025 году цифровой суверенитет — это, по сути, полимессенджерность. Телефонная книжка всё стерпит.
