В рамках XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) руководитель службы маркетинга, эксперт в области стратегических коммуникаций компании «Газинформсервис» Григорий Ковшов представил программный доклад «Экономика иммерсивности через смерть массовости». Выступление затронуло вопросы аналитики в условиях кризисных явлений в ивент-индустрии и план адаптации к новой реальности 2026–2028 годов.
Григорий Ковшов представил авторский прогноз, описывающий этапы трансформации индустрии на ближайшие три года. Стагнация сменится точечным ростом. Главный тренд — переход от конкуренции к партнёрству по модели «пришло время договариваться». Крупные игроки будут бороться за перераспределение доли рынка, установление новые правила в цепочке «заказчик – партнёр – клиент». По прогнозу эксперта, индустрия достигнет «дна» в конце 2028 года, после которого начнётся новый цикл роста. «Но это не точно», — с иронией добавил спикер, подчёркивая высокую турбулентность среды.
Помимо перехода к «хирургической» сегментации аудитории и создания wow-эффектов (таких как оверсайз-объекты и геймификация), Григорий Ковшов выделил три драйвера, которые поддерживают рынок сегодня:
1. Заказчик больше не хочет собирать пазл из подрядчиков. Растёт спрос на услуги, объединяющие кейтеринг, декор и полное сопровождение в одних руках.
2. Бронирование площадок и продвижение событий полностью уходят в диджитал-среду.
3. Успех сегодня гарантирован только тем площадкам и агентствам, которые способны мгновенно персонализировать формат под запрос клиента.
По мнению эксперта, иммерсивность — это больше не «баловство» или дополнительная опция, а необходимое условие выживания в битве за память и внимание участника. «За полтора часа мы не только подняли острые вопросы трендов в ивент-индустрии страны и на международном рынке, но и частично нашли ответы на вопрос, что делать в сложной и высококонкурентной, то есть абсолютно рыночной среде. Стратегии win-win, партнёрства, тренд на системность и персонализированное предложение посетителю мероприятия — это то, что нужно взять на заметку event-специалистам на 2026–2027 годы», — резюмировал Григорий Ковшов.
