Основной рост приходится на маркетплейсы, также растет активность на досках объявлений, в мессенджерах и соцсетях. В отчете BrandSecurity разобраны уязвимые категории товаров.
Компания BrandSecurity выпустила аналитический отчет «Нелегальные продажи в интернете 2026: тенденции, отрасли, прогнозы». В нем рассмотрены динамика нарушений прав на бренды, распределение нелегальных предложений по типам площадок и товарным категориям, а также изменения в методах работы продавцов.
За первые шесть месяцев 2026 года BrandSecurity выявила 320 362 нарушения прав на бренды. За год прирост составил 56,9%.
За весь 2025 год в исследуемой выборке было зафиксировано 531 897 нарушений. За первые полгода 2026 года объем выявленных случаев достиг 60,2% от прошлогоднего показателя.
Маркетплейсы сохраняют лидерство по числу нарушений
Основной объем нарушений приходится на маркетплейсы. В первом полугодии 2026 года здесь выявили 223 989 случаев — на 69,9% больше, чем годом ранее. В социальных сетях количество нарушений выросло на 108,4%, до 15 864, в мессенджерах — на 66,3%, до 18 607.
На досках объявлений прирост оказался умереннее — 6,1%, до 35 894 нарушений. В интернет-магазинах показатель увеличился на 1,9%, до 18 817.
«Рост числа нарушений связан с несколькими факторами: расширяется присутствие зарубежных продавцов, продажи распределяются между разными каналами. Особенно заметна динамика среди китайских селлеров. Нередко они используют копии оригинальных карточек и предлагают товары по цене ниже официальной», — отметил Руслан Кривулин, основатель BrandSecurity.
Маркетплейсы сохраняют лидерство по числу нарушений
Аналитики BrandSecurity изучили предложения популярных брендов в нескольких товарных категориях и сравнили долю зарубежных продавцов на маркетплейсах. Такие предложения относятся к зоне риска: зарубежные селлеры чаще всего не могут подтвердить легальное происхождение товаров.
Среди уязвимых категорий:
— Товары для туризма и отдыха — до 93% зарубежных продавцов по популярным брендам.
— Одежда и обувь — до 88% зарубежных продавцов в сегменте одежды премиум-класса.
— Электроника и комплектующие для ПК — до 88% зарубежных селлеров на Wildberries.
— Бытовая химия — до 74% по популярным брендам средств для стирки.
— Косметика и парфюмерия — до 72% в сегменте декоративной косметики.
«Наибольшая доля контрафактной и серой продукции приходится на категории с высоким потребительским спросом и с относительно крупным средним чеком. Такие товары наиболее привлекательны для нелегальных селлеров», — пояснила Елена Козицина, руководитель отдела аналитики BrandSecurity.
Как меняются методы нелегальных продавцов
В отчете отмечается: продавцы адаптируются к усилению контроля. Они искажают названия брендов, меняют оформление карточек и используют фотографии и описания оригинальных товаров. Еще один сценарий — перенос продаж на другие площадки после блокировки объявлений или магазинов.
Один продавец может работать под несколькими названиями магазинов, а после удаления карточки размещать предложения заново. Поэтому при анализе нарушений важно учитывать повторяющиеся признаки: изображения, описания, контакты и другие данные.
В ближайший год эксперты ожидают дальнейшего роста числа нелегальных предложений. По оценке BrandSecurity, защита брендов будет требовать постоянного мониторинга разных цифровых каналов и анализа связей между продавцами, чтобы выявлять повторные нарушения и быстрее реагировать на их появление.
Подробнее о динамике нарушений, уязвимых товарных категориях и методах работы нелегальных продавцов — в аналитическом отчете BrandSecurity «Нелегальные продажи в интернете 2026: тенденции, отрасли, прогнозы»
