Бренд

Бренд (торговая марка, торговый знак) – комплекс данных о компании, продукте или услуге, а также известная, легко узнаваемая и юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта.

Большинство компаний создают бренд для создания монополии на определенном сегменте рынка. Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — brand valuation.

Издание BusinessWeek регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией Interbrand.

Первую тройку лидеров (каждый стоит более 50 млрд долларов) формируют Кока-Кола, Google и Майкрософт.

Некоторые эксперты считают, что бренд является особой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.